U zabavnom tisku, svakih nekoliko mjeseci do vijest piše an članak pita , Hoće li Netflix početi prodavati oglase? Nepromjenjivo svi to guraju, Netflix nikada nije rekao da planiraju prodavati reklame. Umjesto toga, samo se ispunjava želja Madison Avenue nadajući se da će se dočepati te Netflixove publike Millennials. Dok ne dobijemo neki naslutiti da Netflix barem razmatra oglase - Sami Netflix prošlog su nas tjedna praktički vikali da nikada neće imati oglase - vjerojatno bismo trebali prestati pisati taj članak.
Isti biste argument mogli dati i o članku koji danas pišem. Nitko u Netflixu nije rekao da čak istražuje bi li trebao promijeniti svoj raspored izdavanja u stilu bingea. Stvorili su model oslobađanja od prekomjernog uživanja i čine mu se predanim.
No, donose li ispravnu stratešku odluku? A ako nisu, hoće li ZORA novih sudionika u streamingu tijekom sljedeće godine ili otprilike - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) i NBC-Universal - zauzimaju li drugačiji pristup izdavanju bingea? Može biti. I moj dokaz su radikalno različite strategije objavljivanja dviju najvećih TV serija u godini, Igra prijestolja i Stranije stvari .
Priča o dvije TV serije
Foto: HBO / Helen Sloan
Dvije najveće emisije 2019. u Americi (i širom svijeta) su vjerojatno Igra prijestolja i Stranije stvari . Kažem vjerojatno zato što je Netflix to učinio objaviti neke podatke na Stranije stvari sezona 3 prošli tjedan, objavljuju globalne brojeve gledatelja, ali ne i američke podatke. U međuvremenu, HBO umjesto toga ne objavljuje globalnu gledanost svojih TV serija govoreći to Igra prijestolja dosegao 44 milijuna kupaca na različitim platformama, ali izostavljajući većinu međunarodnih gledanja. (Također, sva ova analiza obično izostavlja Indiju i Kinu, koje su patuljasti ostatak svjetske populacije.)
shaun the sheep christmas
Ove dvije izuzetno popularne serije imaju puno toga zajedničkog. Skupe su to žanrovske serije (visoka fantazija, odnosno retro znanstvena fantastika) koje provlače opreznu liniju da budu oboje izuzetno popularne u masama, a pritom ostaju kritički obožavane. U posljednjih godinu dana obojica su imali i tonu vezanih proizvoda do Igra prijestolja Reklama Budweiser do do Stranije stvari Oživljavanje sustava Windows 1 . Oboje su počeli prodavati robu; dok Funko još uvijek nema Bosch lutka na prodaju, imaju ih dosta GoT i ST3 roba .
Razlika se zaista svodi na raspored izdavanja. Počevši od 14. travnja, Igra prijestolja Sezona 8 izlazila je svaki tjedan tijekom 6 tjedana. 4. srpnja Stranije stvari Izašla je 3. sezona, svih 8 epizoda odjednom. Ključno pitanje za streamer-e je koji se model oponašati: kontinuirani razgovor Igra prijestolja nasuprot sažetom razgovoru Stranije stvari ?
Izazov za Netflix: Pokretanje 'razgovora'
U današnjoj prenasićenoj, 24/7 medijskoj kulturi istaknuti je sve teže i teže. Za velike filmove o šatorskim stupovima studiji sada redovito prolaze stotine milijuna dolara za izgradnju svijesti . U prenatrpanom krajoliku strujanja, čak i proračuni za pokretanje TV serija raste, s mrežama i streamerima sada troše milijarde na marketing svojih TV serija.
Posljedica ovoga je da ako se možete istaknuti sudjelovanjem u razgovoru, stječete besplatne dojmove puštanjem novih epizoda. Primjer toga bio je Igra prijestolja tijekom svoje završne trke. Bez obzira na koju web stranicu ste išli iz pop kulture usredotočene IndieWire ili Odlučitelj na opće vijesti poput Vox ili Škriljevac čak i tradicionalnim novinama poput Washington Post i New York Times , u ponedjeljak nakon GoT objavljena epizoda, svaka je stranica često imala više članaka koji su ponavljali epizodu prethodne noći.
To je trajalo šest tjedana zaredom. Analitičar Alan Wolk ovu je igru prijestolja nazvao proljećem:
Kao i bilo je teško pogledati bilo koju web stranicu s vijestima ili zabavom ili platformu društvenih medija, a ne vidjeti reference na emisiju - rekapitulacije, predviđanja, šale, GIF-ove. Bila je to šest tjedana duga reklama za AT&T-ovo nagradno posjed.
Usporedite to s Stranije stvari . Tijekom vikenda 4. srpnja, kada internetski promet ima tendenciju pada zbog putovanja i aktivnosti na otvorenom, 3. sezona je dominirala pokrivenošću na većini web stranica. Za razliku od GoT , nakon tjedan dana, Stranije stvari 3 razgovor se uglavnom svodio na ništa. Sada ne mogu pronaći članak na naslovnici većine web stranica; Stranije stvari vrijeme je već prošlo i prošlo je samo mjesec dana.
Što kažu 'Podaci'?
Anegdotski podaci to govore Igra prijestolja preuzeo razgovor. Vode li podaci da posjedujete razgovor, povećanu ocjenu, do čega je zapravo važno mrežama? Ima, ali to je neuredan skup podataka.
Na primjer, mogao bih pokrenuti stvarno pozitivan slučaj Igra prijestolja samo gledanje njihove američke gledanosti (koju je pratio Nielsen) nakon svake epizode i usporedba s društvenim podacima. Evo prekrasnog vizualnog prikaza s Wikipedije GoT Rast gledatelja svake sezone:
Izvor: Nielsen putem Wikipedije
To je samo postojana linija koja se puže gore-gore. Vjerojatno je razgovor na društvenim mrežama pomogao rasti tim gledateljima. Evo jednog podatka o tome, evo snimke kako je izgledao promet na Redditu Igra prijestolja Sezona 8, prema Nacho Analytics , uključujući suludih 2,6 milijardi pregleda stranica:
Izvor: Nacho Analytics
Izazov je usporediti to Igra prijestolja pripovijedanje s Stranije stvari . Može biti Stranije stvari imao ogroman val interesa, samo je koncentriran u jednom vremenskom razdoblju. Budući da Netflix ne objavljuje podatke za većinu emisija, ne znamo koliko Stranije stvari porasla je od 1. ili 2. sezone (samo znamo da jest jer je Netflix rekao da je to njihov najveći show.)
Budući da ocjene ne možemo izravno usporediti, moramo se koristiti neizravnim usporedbama.
Nesavršeni, ali pouzdani alat za to je korištenje podataka Google trendova - koji mjere pojmove za pretraživanje - kao proxy za kamate. Evo usporedbe s Igra prijestolja do Stranije stvari :
Izvor: Google Trends
Igra prijestolja očito imao mnogo više vrhove, gotovo dvostruko veće od Stranije stvari . Zanimljivo, Čudnije stvari ’ interes je polako opao, čak i malo veći od Igra prijestolja kamata sredinom tjedna.
Ova razmjera razgovora odjeknula je na društvenim mrežama. Prema Fizziology , Igra prijestolja je na premijeri generirao 17 milijuna društvenih spominjanja na Twitteru, u usporedbi sa samo 4 milijuna spominjanja na Twitteru Stranije stvari . Razlika je u tome GoT Mogao bih postaviti puno teških pitanja o gornjim podacima. Jesu li dva primjera podataka dovoljna da dokažu da tjedna izdanja daju zamah, a preopterećenje ne? Vjerojatno ne. Pa, definitivno ne. Stranije stvari jako dobro prošla Nielsenove streaming podatke, dosegnuvši 26,4 milijuna jedinstvenih gledatelja u SAD-u, u prosjeku 12,8 milijuna gledatelja u minuti . To su brojevi samo dlaku ispod Igra prijestolja , bez tjednog razgovora koji bi ga vozio. Da ne spominjem, mogli biste tvrditi da ne bih smio ni uspoređivati završnicu sezone emisije jednom u generaciji s trećom sezonom TV serije koja je upravo krenula svojim korakom. Nažalost, samo podaci ne mogu odgovoriti na ovo pitanje. Volio bih da imam pametnu poslovnu tehniku koja je riješila ovaj problem za Netflix i buduće streamere. Umjesto toga, ovo je jedna od onih situacija u kojima poslovni lideri trebaju sami odlučiti što ima smisla nakon odmjeravanja prednosti i nedostataka. Prednosti i nedostaci svih odjednom: Živjela prekomjernost! Ako želite biti izvrsni u poslu - a ne znate ništa drugo - razmislite o tome da samo donosite odluke s klijentom na umu. Tvrdi da je rast Amazona posvećen neodoljivom fokusu Jeffa Bezosa na ovom principu . Ako sve odluke donosite opsjednuti kupcima, teško je pogriješiti. A kupci obožavaju pijanku! Netflix je pionirsko uživanje i čovjek je to uspio! Kad su ljudi počeli gledati Breaking Bad , nisu pogledali samo jednu emisiju, već su provrtali cijelu stvar, desetke epizoda odjednom. Netflix je čak naučio neke kupce da čekaju da gledaju emisije koje nisu Netflix dok ne uspiju cijelu stvar napasti. Kao 18 milijuna pretplatnika koji su završili Stranije stvari Pokazala se sezona 3 u jednom vikendu , ovo stvarno može uspjeti. Neki streameri koji su eksperimentirali s tjednim izdanjima - kao što su to radili Amazon Studios puštajući svoje prve dvije serije Alpha House i Beta —Prešli su na binge puštanje sadržaja nakon žalbi kupaca. Čak se i neke licencirane serije tjedno objavljuju na Netflixu i Amazonu, ali to ih nije uvjerilo da promijene strategiju, koja bi nam trebala nešto reći. (Kao napomenu, nije da kupci ne čekaju svoju omiljenu seriju u binge modelu, već da ne znaju da čekaju. Čak i produciranje binge izdanja, većina streaming TV serija dovršava se u redu To znači da ste mogli gledati Stranije stvari 3 početkom lipnja, jednostavno to niste znali.) Prednosti i nedostaci tjednog izdanja: Proslavite tjedni razgovor! S druge strane, ako imate pogodak, želite maksimizirati njegov rast i utjecaj. Tako dobivate najbolji povrat ulaganja za svoj sadržaj. (I omogućiti vam da zaradite još više.) I premda kupci mrze čekanje, nije kao da mrzimo Božić jer ga svake godine moramo čekati 364 dana. Na neki način pomaže u izgradnji iščekivanja. Ako je emisija popularna i vrckava, teško je poreći da tjedno izdanje pomaže uvjeriti ljude da počnu gledati ODMAH. Neki od najvećih hitova posljednjeg desetljeća - emisije poput Igra prijestolja, The Walking Dead , i Breaking Bad - iskoristili su pojavu web lokacija s digitalnim vijestima koje su pisale rekapitulacije koje su se zatim dijelile na društvenim platformama, a koje su potom postale hrana za podcaste i raspravljale o najnovijim zaokretima. Ovaj tjedni razgovor pomaže pokretati točak zaruka i izbjegavati ga - put Stranije stvari čini se da bi mogla biti velika pogreška. Pripremite se za preokret koji bi M. Night Shyamalan učinio ljubomornom. Zapravo je ... Velike male laži ?!? Web stranice pop kulture - ili čak glavne web stranice s vijestima s umetkom pop kulture - još uvijek trebaju veliku emisiju koja će usidriti njihove naslovnice u ponedjeljak ujutro. Dok sam istraživao ovaj članak, primijetio sam onu emisiju koja se stalno pojavljivala Stranije stvari nije na radaru. Na web lokacijama poput Odlučivač, Zvonar, Vox, i Škriljevac , u presjeku za nedjeljnu TV emisiju ista je emisija, Velike male laži . Rezultat? 2. sezona postigla je visoku gledanost serije. Čak i ako se Netflix ne želi mijenjati, pa, HBO je u redu s tim. Oni će održavati razgovor. Piše Strategija zabave pod ovim pseudonimom na njegovom istoimenom web mjestu . Bivši izvršni direktor tvrtke za streaming, više voli pisati nego slati e-poštu / prisustvovati sastancima, pa je pokrenuo vlastitu web stranicu. Možeš slijedite ga na Twitteru ili Povezano za redovita razmišljanja i analize o poslovanju, strategiji i ekonomiji medija i zabavne industrije. gledaj pornografiju na roku
Koja je 'Najbolja' strategija izdanja?
ispod površine (danska tv serija)
Tko je tajni pobjednik izdanja za nagađanja 'Stranger Things'?