Pripremite se za FX kako biste postali agresivni. Tijekom ljetne turneje Udruge televizijskih kritičara 2021., čelnik FX-a John Landgraf najavio je da će brend lansirati 30 emisija na svojim kanalima i brendovima FX, FXX i FX na Huluu. Ovaj potez, otkrio je Landgraf, napravljen je kako bi se FX pozicionirao za budućnost.
Trideset emisija možda se ne čini kao mnogo za druge mreže ili streamere, ali to je tona za FX. Godinama se mreža ponosila time što daje specijaliziranu pozornost svojim emisijama, kreatorima, zvijezdama i marketinškim kampanjama. Ova personalizirana pažnja se vratila. Iako FX ima mnogo manje emisija od streamera poput Netflixa i HBO-a, njegova tanka, ali specifična ploča obično je daleko iznad svoje težinske kategorije kada su u pitanju natjecanja za dodjelu nagrada ili popularnost od usta do usta. Ne tražite dalje od kritičkog uspjeha Američka zločinačka priča i Atlanta ili komercijalni uspjeh Dave i New York Times predstavlja: uokvirivanje Britney Spears. Povećanje fokusa na 30 emisija bio je vrlo specifičan izbor u ime mreže.
Mislim da potrošnja skriptiranog programiranja raste vrlo brzo na streaming platformama, i obrnuto, čini se da opada na linearnim kanalima, rekao je Landgraf. Zato je bilo stvarno, vitalno važno da FX stvarno igra glavnu ulogu u komponenti ekosustava koji raste. Kao što ste vidjeli, Hulu je stvarno, jako živahna platforma i raste vrlo, vrlo brzo.
U ožujku 2020. FX je lansirao FX na Hulu. Mrežna vertikala nudi ekskluzivne emisije koje su dostupne samo na Huluu, kao i streaming home za FX originale dan nakon premijere novih epizoda na FX-u. Što se mene tiče, to nas pozicionira prema budućnosti, objasnio je Landgraf.
Voditelj mreže također je bio iskren o izazovima stvaranja televizije u ovom prepunom krajoliku, a kamoli o izazovu pokretanja nekoliko novih emisija. Ovdje mislim da je letvica kvalitete i originalnosti tako jako visoka. Vi to ne radite, nitko od nas to ne radi za život, a da nije naviknut raditi u intenzivnom natjecateljskom okruženju. Nikada nisam doživio razinu natjecanja ili okruženje koje bi bilo toliko gužve kao ono u kojem smo bili na televiziji posljednjih nekoliko godina, rekao je Landgraf. Pretpostavljam da bih rekao da je [ovo] okomiti skup gdje materijal često proizvodi FX Productions ili 20th Television ili ABC Studios - ne uvijek, ali gotovo uvijek obično. Na neki način imamo kontrolu nad procesom kvantitativno sveukupno od kraja do kraja.
FX na Huluu također je dao brendu pristup malo drugačijoj publici od njegovih linearnih kanala. Postoji malo drugačija publika između te dvije distribucijske platforme. Obično je Hulu značajno mlađi. Publika mu je značajno mlađa. Pretpostavljam da je u prosjeku možda 15, 16, 17 godina mlađi. Mislim da se karakteristika onoga tko može probati ili pogledati predstavu može malo razlikovati ovisno o njoj, rekao je Landgraf.
U svojoj srži, FX-ovo partnerstvo s Huluom impresivan je eksperiment mreže koja uživa u eksperimentalnom. Malo je mreža uistinu pokušalo stvoriti uz streaming usluge, umjesto da jednostavno predaju svoje biblioteke streamerima ili se natječu s njima. Također se čini da je to kocka koja se isplati.
Ako se vratite na emisije koje smo pokrenuli od ožujka 2019., zapravo smo imali jedan od najuspješnijih prosjeka udaranja u tom rasponu koji smo ikada iskusili u 19 godina FX-a ili 17 godina koliko sam ja bio na kanalima, otkrio je Landgraf. Tako da je teško. Mogu vam reći da je organizacija stvarno nategnuta zbog vrste prilagođenih, personaliziranih odnosa koje plaćamo talentima svake pojedinačne emisije. Ali to je ovdje izazov. Izazov je ovdje koliko bismo uspješno mogli skalirati taj proces? I koliko bismo mogli doprinijeti Huluu i Disneyju, a da ne snizimo prosjek udaranja ili na neki način umanjimo uspjeh ili kvalitetu naših emisija?