U kratkom razdoblju na prijelazu milenija, najvruća stvar u košarci nije bila NBA, a to nije bio Nike. Bio je to novi brend koji je streetball doveo do masa, dosegnuvši nevjerojatne visine prije nego što je planuo. U Netflixu NEISPRIČANO: Uspon i pad AND1 , vidimo kako je trash-talk izgradio zvijezdu padalicu jednog carstva i kako je ono palo jednako brzo kao što se uzdiglo.
NEISPRIČANO: USPON I PAD AND1 : STREAMITI ILI PRESKOČITI?
Suština: Ako ste odrasli zaljubljeni u košarku kasnih 90-ih i ranih 2000-ih, možda su postojali veći brendovi od AND1, ali nije bilo onih cool. Od majica kratkih rukava do blistavih mixtapeova, novopečeni streetball brand promijenio je igru, kako na terenu tako i izvan njega, donoseći razmetljivost ravno s asfaltnih terena New Yorka u ostatak svijeta. Ništa što zlato može ostati zauvijek, i u Uspon i pad AND1 , filmaši prate meteorski luk tvrtke kroz intervjue s trojicom osnivača, ali i s igračima koji su sve to pokretali.
Na koje će vas filmove podsjetiti?: Ovo je samo najnoviji u Netflixovoj sterling seriji NEISPRIČAN dokumentarni filmovi, serija koja je vrlo vjerojatno zasjenila ESPN-ov dugogodišnji 30 za 30 serije kao eminentnog sportsko-dokumentarnog brenda koji se danas prikazuje. Duda još nije bilo, a sigurno nije Uspon i pad AND1 to prekida taj niz.
Izvedba vrijedna gledanja: Zanimljivo je čuti od trojice osnivača tvrtke, ali daleko najzanimljiviji intervjui dolaze od bivših sportaša AND1 – igrača uličnog nogometa poput Rafera “Skip 2 My Lou” Alstona, Waliyyja “Main Event” Dixona, Shanea “The Dribble Machine” ” Woney, Grayson “the Professor” Boucher i najveća zvijezda brenda, Philip “Hot Sauce” Champion. Oni nude insajdersku perspektivu koja je potrebna ovom dokumentarcu i pokazuju srce i dušu iza uspjeha marke.
Dijalog koji se pamti: “Većina je ljudi u nekom trenutku shvatila da možda neću ući u D1, možda neću ući u NBA,” razmišlja suosnivač AND1 Tom Austin gledajući ono što će postati prvi AND1 mixtape, “ali još uvijek se možete ići igrati na igralištu. Pa sam shvatio što je na ovoj vrpci - to je samo čisto, kao, samoizražavanje. I tada sam počeo shvaćati da je to bit onoga što jesmo. Mi smo igralište, mi smo grassroots, mi smo svačija košarka. Mi smo stav, mi smo sirovi izraz, mi smo umjetnost – a ovo je strateška pozicija koju Nike ne može dirati.”
Seks i koža: Nijedan.
Naše mišljenje: Teško je povjerovati da je brend tako neraskidivo povezan sa streetball-coolom kao što je AND1 započeo s tri diplomirana studenta Whartona, ali tu je počeo. Netom izašli iz poslovne škole sredinom 90-ih i do smrti im je dosadila ideja da rade u investicijskoj banci, Seth Berger, Jay Coen Gilbert i Tom Austin odlučili su pokrenuti brend košarke.
Prvo što su napravili? Stavite trash-talk na majice.
Majice sa slatkim sloganima poput 'Oprosti, mislio sam da možeš igrati', 'Ja sam vozač autobusa, sve vozim u školu' i 'Što nije u redu, mama ti je zaboravila spakirati igru?' bili su instant hit. U roku od godinu dana roba AND1 prodavala se kao luda, a osnivači su se odlučili suočiti s Nikeom – lansiranjem prepoznatljive tenisice i potpisivanjem desetogodišnjeg ugovora s NBA draftom broj 4, Stephonom Marburyjem.
Nije išlo kako je planirano.
U svojoj prvoj utakmici u kopačkama AND1, Marbury je pretrpio ozljedu gležnja, što je ugrozilo lansiranje i navelo njegovog agenta da zaprijeti da će 'baciti vaše cipele u smeće na nacionalnoj TV'. Činilo se da su planovi AND1 o svjetskoj dominaciji možda mrtvi prije nego što su uopće krenuli s mrtve točke, a brend je bio prisiljen ponovno se okupiti.
Njihov spas došao je s ulice; osnivači su pogledali video uličnih igrača koji igraju na njujorškom Rucker Parku i shvatili da postoji novo tržište izvan NBA, i to slučajno tempirano. Godine 1999. Michael Jordan odlazio je u mirovinu, NBA je bila isključena, a oni su imali priliku. Postupajući prema ideji DJ Set Freea, brend je izdao prvu AND1 mixtape – VHS vrpcu s istaknutim točkama Rucker Parka postavljenim na neobjavljene hip-hop pjesme koje je brend tiskao u desecima tisuća kopija i besplatno distribuirao trgovinama obuće, brijačnicama i lokacije po cijelom gradu.
Vrpca je bila veliki hit, a potražnja za Volume 2 potaknula je stvaranje turneje AND1 Mixtape; brend bi okupio interni tim streetballera koji bi krenuli na obilazak više gradova kako bi generirali novi sadržaj, prvi put bi streetballeri potpisali profesionalne ugovore. Usput su pokupili nove igrače, poput Philipa 'Hot Sauce' Championa, idola uličnog terena u Atlanti koji je brzo postao glavna atrakcija turneje.
“U to sam vrijeme možda bio najpopularniji košarkaš na svijetu”, smije se Champion bez previše hiperbola.
Nije bilo zaustavljanja AND1 – turneja je dovela do reality showa na ESPN-u, obilaska arene i međunarodnog swinga, velikih sponzorstava, pa čak i videoigre. Igrači koji su nekoć sanjali o igranju u Madison Square Gardenu odjednom su se našli da rade upravo to, samo na način koji nikada nisu mogli zamisliti. Priča o brendu toliko se proširila da je, kada je NBA superzvijezda Vince Carter izveo najlegendarniju izvedbu u Dunk Contestu svih vremena, to učinio noseći AND1-ovu ponovno lansiranu liniju cipela, Tai Chis, a da brend nije ni znao unaprijed, a kamoli da je platio za izlaganje.
Naravno, ovakav uspjeh ne bi ostao neosporen. Ugrožen od strane skorojevića, golijat odjeće Nike uskoro bi imao AND1 na nišanu, te bi kooptirao oštri imidž marke s vlastitom kampanjom 'Streetball'. U međuvremenu, brend se suočavao sa svojim unutarnjim borbama; igrači su bili zabrinuti zbog razlika u plaćama u svojim redovima i koliko je tvrtka zarađivala na njima u odnosu na njihovu plaću.
“Počelo je postajati stvar da mi uzimamo pizzu, ali idemo u autobus osoblja, a oni imaju filet mignon,” prisjeća se Shane Woney. “Rock zvijezda je svima počela ulaziti u glavu i svi su počeli razmišljati o novcu.”
Uspon i pad AND1 iznimno je zabavan sat – prilika da uronite u nostalgiju za iznenada dalekim trenutkom u košarkaškoj kulturi i prilika da vidite priču koja stoji iza brenda koji je bio gotovo posvuda dok više nije bio. Jasno je da igrači još uvijek gaje neke zamjerke – i možda s pravom – ali čovjeku se svi oni i dalje čine iskreno zahvalni što su imali to iskustvo.
'AND1 je omogućio svima da razmišljaju izvan okvira o ovoj igri', razmišlja Alston, 'Njihove stvari su bile za sve ljude, znate, ne samo za ljude koji su uspjeli u profesionalnom svijetu.'
“Je li bio velik i jesmo li uspjeli?”, retorički se pita Woney. “Naravno da smo uspjeli. Jer kada hodate ulicom sa svojim sinom, a stranac vašem sinu kaže: ‘Znaš li tko ti je otac?’, to se ne događa običnim ljudima.”
'Na kraju dana, uvijek ćemo biti 'joj, to su tipovi iz AND1'.'
Naš poziv: STREAM GA. The NEISPRIČAN serija je sjajna od samog početka, i Uspon i pad AND1 je jedan od najzabavnijih unosa dosad.
Scott Hines je arhitekt, bloger i iskusan korisnik interneta sa sjedištem u Louisvilleu, Kentucky, koji objavljuje nadaleko omiljeno Newsletter Akcijske kuharice .