Ako ste pretplatnik HBO Max i niste preuzeli mobilnu aplikaciju, dobit ćete još nekoliko razloga. Streamer se priprema za pokretanje novih značajki za iPhone i Android, uključujući podcaste i kraće videozapise, koji izgleda pružaju drugačiju vrstu iskustva od televizora u dnevnoj sobi.
Eksperimentirali smo hoćemo li učiniti nešto puno drugačije na mobilnom uređaju i zabavljamo se s tim, rekao je šef HBO Maxa Andy Forssell u intervjuu za . U bliskoj budućnosti vidjet ćete još sadržaja kratkog oblika na mobilnom uređaju.
Amerikanci troše četiri sata dnevno na svojim mobilnim uređajima. Šezdeset posto potrošači generacije Z kažu da su jednako sretni gledajući video na svojim telefonima kao i na televizorima 300 milijuna globalni potrošači plaćaju glazbene struje - Spotify, Apple, Amazon, YouTube i Tencent - koji sve veći naglasak stavljaju na podcaste i audio knjige.
Postoji dobar slučaj da ljudi iskoriste više od svoje HBO Max pretplate, rekao je Forssell, s vremenom u automobilu ili negdje drugdje kad ne mogu gledati, ali mogu slušati.
Mobile je jedno od nekoliko područja o kojima je Forssell govorio u svom prvom intervjuu otkako je matična tvrtka HBO Max AT&T prošlog tjedna izvijestila o tromjesečnoj zaradi i objavila da su HBO i HBO Max dosegnuli 38 milijuna zajedničkih pretplatnika - s 33 milijuna na kraju ožujka - uključujući 8,6 milijuna na HBO Max.
Među ostalim temama:
- povećanje personalizacije od ovog tjedna,
- ažuriranje na Prijatelji okupljanje posebno,
- velika filmska kap dolazi 1. studenog,
- veliki film koji vjerojatno dolazi na Božić, i
- ažuriranje o razini podržane oglasima koja dolazi početkom 2021. godine.
ODLUČITELJ: Kakav je status razgovora HBO Max o kočijama s Rokuom i Amazonom?
ANDY FORSSELL: Te su rasprave u tijeku i ne mogu podijeliti nikakve detalje. Roku i Amazon bili su dobri partneri u prošlosti i bit će dobri partneri u budućnosti. Puno je složenosti i uvjeren sam da ćemo to riješiti.
na kojoj je stanici neženja
Većina kućanstava koja se pretplaćuju na HBO putem svog davatelja kabelskih usluga nisu se prijavili za HBO Max, koji im je besplatan. Milijuni tih pretplatnika imaju Roku ili Amazon televizore u svojim dnevnim sobama. Je li to bilo značajno ograničenje?
Mnogo tih kućanstava ima i Apple TV ili drugi uređaj, tako da nismo blokirani iz tih dnevnih soba. U nekim slučajevima jesmo. Već smo premašili ciljeve za 2020. godinu i dosad smo se jako iskusili čak i bez tih uređaja. Proširivanje distribucije na te uređaje pomoći će nam ubrzati rast usluge.
Izvršni direktor AT&T John Stankey rekao je za vrijeme njegova poziva prošlog tjedna da pretplatnici HBO Max-a troše 70 posto više vremena na uslugu nego što su to učinili pretplatnici HBO-a. Što to znači u smislu promatranja ponašanja?
Taj je broj apsolutno točan i dokazuje tezu o HBO Maxu, koja glasi: Udvostručite sadržaj, učinite ga privlačnijim za veći dio kućanstva nego što to HBO tradicionalno ima i poboljšajte proizvod i iskustvo gledanja. Pretplatnici gledaju sve više - film i TV, knjižnicu i nove stvari.
HBO je tradicionalno naginjao starijima. Pronalazi li HBO Max mlađu publiku?
Definitivno privlačimo mlađe gledatelje - mlađe gledatelje u tradicionalnim HBO kućanstvima i mlađim kućanstvima koja nisu bila tradicionalni HBO pretplatnici. Morali smo više raditi kako bi mlađi gledatelji gledali sljedeću stvar, jer je to tvrđa publika za zadržavanje.
HBO Max najavio je Comcast kao distribucijskog partnera kada je usluga pokrenuta 27. svibnja, ali aplikacija HBO Max još uvijek nije pokrenuta na Xfinity X1 ili Xfinity Flex. Kakav je status?
Radimo na tome i vidim svakodnevna izvješća o napretku. Ne mogu javno razgovarati o datumima, ali tu ćemo aplikaciju izbaciti vrlo brzo.
Koristim novi Chromecast za Google TV, što je sjajna platforma s izvrsnim korisničkim iskustvom. Nadate li se da će to postati zadano sučelje za Sony, Hisense i druge uređaje koji pokreću Android TV?
Google ga je zakucao jer pruža vjerojatno najskuplji način za postizanje dobrog streaming iskustva, pa se nadam da će se to i dalje širiti. Usko surađujemo s njima i svakako se slažem s vama da je Chromecast izvrsno iskustvo. Otprilike dvije trećine gledanja na velikom je ekranu u dnevnoj sobi i očekujem da će se tako i nastaviti.
Chromecast je najrasprostranjeniji streaming uređaj za blagdane koji pokreće HBO Max. Surađujete li s Googleom da platite tri mjeseca HBO Maxa i nabavite besplatan uređaj ili nešto slično?
Trenutno nemam što najaviti, ali to sigurno ima puno smisla za praznike. Takve rasprave vodimo između naših hardverskih partnera.
Istaknuti naslovi na vrhu mog HBO Max računa su Vještice , Nova specijalna komedija Chelsea Handlera, Lovecraft Country finale sezone i još nekoliko stvari. Vidi li svaki pretplatnik te iste naslove?
Sad ima puno sličnosti, ali počet ćete vidjeti sve veću personalizaciju. Nešto od toga počet ćete vidjeti ovaj tjedan - više kombinacija uredničkih prezentacija i prezentacija na temelju podataka. Svaki mjesec imamo barem jednu novu verziju usluge, a imat ćemo novu funkcionalnost prilagodbe ugrađenu u svaku novu verziju koja počinje početkom 2021. godine.
gledati utakmicu kauboja uživo
HBO Max rotira puno filmova iz i iz kataloga. Od 1. studenog imate oko 175 novih filmskih naslova. Zašto sada tako velik priljev umjesto na lansiranju?
To je par stvari. Prvo, Time Warner je nekoliko naslova licencirao nekoliko godina prije kupnje od strane AT&T, pa dodajemo sve više i više svakog mjeseca kako prava na te naslove postaju besplatna. Drugo, posebno smo snažno reagirali na filmove - imamo neusporedivu filmsku kolekciju i nismo bili dovoljno glasni zbog toga - pa pokušavamo dodati još filmova kako idemo.
Dodavanje naslova svakog mjeseca također će spriječiti moje preporuke da ostanu isti mjesec za mjesecom.
A ako imate duboku filmsku kolekciju, što mi i činimo, ta kolekcija mora biti isporučena za Scott Porch. Ono što vidite izgrađeno je za vas, a ne za mene. Taj je katalog za nas oboje fenomenalan, ali vjerojatno nas zanimaju različiti dijelovi.
Čvorišta sadržaja koja sada imate - Studio Ghibli, Ulica Sezam itd. - čini se da su se spustila niže po sučelju. Nisam smatrao da su čvorišta posebno korisna, jer me ne zanima gledati ih puno. Hoće li ta značajka početi postajati dinamičnija?
Apsolutno hoće. Možda čvorišta vidite niže u sučelju, jer provodimo neko A / B testiranje mjesta na kojima bi trebao biti smješten na stranici za različite segmente publike, a počinjemo testirati još prilagodbi za popis čvorišta i kako to je predstavljeno.
Koliko vam je važno razlikovati HBO naslove u dizajnu usluge?
U proizvodu smo jasno razlučili HBO jer je to snažna marka s teško stečenim poštovanjem prema kvaliteti u svom premium sadržaju i mislim da ćete i dalje biti jasni u vezi s tim. S druge strane, ne želimo biti previše dragocjeni zbog toga; većina nas želi pogledati određeni film bez obzira je li došao preko HBO-a ili smo ga licencirali za HBO Max.
Pa kad Stjuardesa , koji izgleda prilično skupo, premijere su krajem studenog, želite li da sučelje jasno kaže da se ne radi o HBO seriji?
Stvarno sam uzbuđena Stjuardesa , a Kaley Cuoco je fantastična u ovoj seriji. Kad ga pogledate, vidjet ćete da je to stvarno dobra predstava koja bi mogla imati veliku publiku. Nije drugorazredna ili nekvalitetnija od HBO-ove serije, ali mogla bi dosegnuti širu, mlađu publiku od one na koju bi se tradicionalna HBO-ina serija obično svidjela.
HBO Max planira lansirati razinu s podrškom za oglase sljedeće 2021. Hoće li to biti isto korisničko iskustvo, ali s oglasima?
Oglasi su nevjerojatna sila subvencioniranja za potrošače da se zamijene videći neke po nižoj cijeni, ali infrastruktura i korisničko sučelje bit će isti.
Jeste li donijeli neke odluke o cijenama? Hoće li to biti niža cijena poput Hulua ili besplatni nivo poput Pauna?
Nismo o tome razgovarali javno. Mislimo da će oglasi biti sila subvencioniranja, ali da je ovo još uvijek premium televizija. To je premium TV.
svi američki spin off datum izlaska
Hoće li se razina podržana oglasima pojaviti u prvoj polovici 2021?
John Stankey rekao je da će se razina podržana oglasima pojaviti u roku od godinu dana od našeg pokretanja, a pokrenuli smo je u svibnju 2020., tako da mislim da možete računati da ćemo pobijediti taj rok.
HBO Max ima odnos s Criterion Collection i velikim dijelom svog kataloga na usluzi. Radite li na tome da napravite taj dodatak u kojem biste mogli platiti dodatnih X dolara mjesečno i dobiti cijeli Criterion Channel u HBO Maxu?
Nemamo ništa slično u radovima. Programirao sam u Huluu kada je to bila prva usluga koja je licencirala ekskluzivnu kolekciju Criterion, i obožavam programiranje. Svakako ćemo razmotriti te mogućnosti, ali nemamo o čemu odmah razgovarati.
Hoće li dodaci u bliskoj budućnosti uopće postati dijelom DNK usluge? Želite li moći dodati druge usluge ili druge kataloge osnovnoj usluzi?
Svakako mislim da za to ima mjesta. Morate imati na umu paradoks izbora: Mi kao potrošači dobri smo u donošenju odluka s ograničenog broja izbora. Već ćemo imati opciju podržanu oglašavanjem i budemo pažljivi i metodični u vezi s vrlo jednostavnim odlukama o kupnji.
HBO i HBO Max ulagali su u popratne podkastove, ali ih niste stavili u mobilnu aplikaciju HBO Maxa. Je li to nešto o čemu razmišljate?
To je. HBO radi podcaste nekoliko godina, a Černobil posebno je podcast bio fantastičan. Nemam datum za najavu, ali to će biti dio mobilne aplikacije.
Postoje razlozi za licenciranje zašto CNN ne možete odmah u potpunosti unijeti u HBO Max. Paun je u sličnoj situaciji s MSNBC-om i CNBC-om, ali stavlja Upoznajte novinare i neke druge stvari na usluzi. Kako razmišljate o CNN-u?
CNN je fenomenalan, globalni brend i bili bismo ludi da ne tražimo načine da ga integriramo. Mislimo da se to može učiniti na način koji poštuje naše partnere za kabelsku distribuciju. Na ploči za crtanje imamo puno stvari, ali trenutno nemamo što najaviti.
FX i Freeform imaju epizode sljedećeg dana na Huluu. Je li to nešto o čemu razmišljate s TBS-om i TNT-om?
Sve to potpada pod Ann Sarnoff iz grupe Studios and Networks i oni razmišljaju o tome kako najbolje iskoristiti svoj linearni i SVOD, ali sada nemamo o čemu konkretno razgovarati.
Mislite li da vam treba kasnonoćna emisija ekskluzivna za HBO Max, poput one s kojom ima Paun Wilmore i Show Amber Ruffin ?
SVOD je sveukupno prespor da usvoji dnevno i tjedno programiranje. Imamo Johna Olivera i Billa Mahera koji se vrlo dobro snalaze na HBO Maxu kao pravovremene tjedne emisije i mislim da ćete nas vidjeti da nastavimo eksperimentirati.
Disney + premijerno će predstaviti Pixar’s Duša na Božić. Govore se o tome koje Apple slijedi novi film o Jamesu Bondu , koja bi mogla biti premijerno izvedena na Božić. Hoćete li vjerojatno na Božić premijerno izvesti nešto istaknuto?
[Pauza.]
Zvuči kao da sam možda nešto pronašao.
[ Smijeh .] Trenutno nemam što podijeliti. Imam na umu jednu određenu stvar o kojoj ne mogu razgovarati.
Reci mi o Načelo . Je li Warner još donio odluku hoće li to prvo ići PVOD-u kao i vi Scoob , ili će to ići izravno na HBO Max?
Ovo je bila rasprava po naslovu. Vještice trebalo je biti u kinu, a sada je dostupan samo na HBO Maxu. Studiji drže neke naslove jer smatraju da ih vrijedi držati, a za druge naslove to je složena odluka.
Znate li, ipak, za Načelo .
packers igra tv kanal
Radimo. Ne mogu to sada najaviti, ali za to postoji definirani vremenski raspored. Christopher Nolan prilično je sudjelovao u tome, ali ne mogu više razgovarati o tome. Načelo je fenomenalan film i bio je mjesto za testiranje kazališnog prozora gdje je to učinjeno jako, jako dobro. U ovom okruženju odluke nisu konačne dok ih ne izvršite, ali imamo prilično dobru ideju što će se dogoditi.
Ima Prijatelji specijalno snimljeno već?
Ne, to još nismo zalijepili. Sigurnost je velika briga i na tome radimo. Jesmo Zapadno krilo poseban i misaoni John Wells i njegov tim odradili su fenomenalan posao na tome iz perspektive egzekucije i sigurnosti. Svi stvarno žele raditi Prijatelji posebna, i to ćemo obaviti.
Scott Porch piše o TV poslu za . Autor je suradnika za The Daily Beast i producent podcasta za Starburns Audio. Možete ga pratiti na Twitteru @ScottPorch .