Više na:
2019. bila je seizmička prekretnica za streaming. Službeno su započeli Streaming Wars: pokretanje Appleovih i Disneyjevih streaming usluga, grozničavo licenciranje otimanja zemljišta za hitove poput Ured i Prijatelji , uspon Netflixa kao nesalomljive snage Awards sezone i debi bezobraznog zvjezdastog djeteta koje smo zajednički nazvali Baby Yoda. Nakon ove godine način na koji trošimo medije, posebno film i televiziju, nikada više neće biti isti. Nema povratka u dane lokalnih lokalnih multipleksa i osnovnih kabelskih paketa. Streaming sada vrhunski vlada.
Ali što to točno znači za potrošače? Kada je lansiran u kolovozu 2014., postavili smo za svoju misiju da pomognemo ljudima da prođu kroz ono što smo tada vidjeli da je nered ponuda streaming usluga. Netflix je imao pregršt originalnih ponuda, Amazon je bio ponosan na svoj (tada) progresivni kritički hit, Transparentan , a Hulu nas još nije trebao dovesti Priča o sluškinji.
Danas se potrošači suočavaju s pravim tsunamijem streaming sadržaja i nema znakova da Netflix i konkurenti u nastajanju imaju namjeru usporiti. Problem za potrošače? Ta količina opcija ne samo da izaziva zabrinutost zbog streaminga FOMO-a, već će se financijski trošak cijelog ovog sadržaja na kraju vratiti u bumerang. Netflix, na primjer, neprestano stječe dug bez ikakvog znaka da postoji plan za njegovo otplatu. A sa svakim pokretanjem usluge streaminga, to znači više novca za potrošače koji će potrošiti na pristup najvećim hitovima današnjice i prošlosti.
Da, 2019. je dokazao da streaming sada najviše vlada, ali tko stoji na pobjedi, a koliko na gubitku u ovom novom krajoliku?
Fotografije: Disney i Apple
Zora streaming ratova: Neka se bore
Posljednjih nekoliko godina slušali smo prepirke o brojnim velikim tehnološkim kompanijama i studijima kako udaraju u svoje ratne snage kako bi pripremili streaming usluge za koje su se nadali da bi mogle biti Netflixove ubojice. Iako Netflix još uvijek ima previše jasan dojam o međunarodnom krajoliku streaminga da bi ga usmjerili poput Baby Yode, to nije spriječilo tvrtke poput Applea, Disneya, WarnerMedia i NBC Universal da svoj novac ulijevaju u suparničke streaming usluge.
kada se pjeva u kinima
Ove godine napokon su lansirani Apple TV + i Disney + s dvije stravično različite strategije. Za Apple TV + naglasak je stavljen na zvjezdanu snagu i ekskluzivne originale. Disney + se kladio na svoj trezor klasične obiteljske zabave i prvu akcijsku seriju Ratovi zvijezda u životu. Pa kako im to uspijeva?
Iskreno je teško utvrditi uspjeh Apple TV + u odnosu na dosadašnji Disney +. Prije lansiranja Apple TV +, CNBC je izvijestio da su analitičari Barclays predvidjeli da bi nova usluga streaminga mogla sadržavati nešto slično 100 milijuna pretplatnika u svojoj prvoj godini. To se čini strmo, ali imajte na umu da Apple nove kupnje svog hardvera povezuje s besplatnom pretplatom na godinu dana na Apple TV +. Pa čak i ako se ne trudite gledati Dickinson , ako ste nadogradili na iPhone 11, tehnički biste mogli računati kao pretplatnik na Apple TV +. Disney + je službeno na putu da uspostavi mrežu negdje blizu 20 milijuna pretplatnika do kraja 2019., a taj bi se broj trebao povećati kad se lansira u Europi, a zatim i u Južnoj Americi, kasnije 2020. godine.
Iako se čini da je Disney + već pobijedio u borbi za pop kulturu - HVALA, BABY YODA - Apple TV + uspio je dobiti tri nominacije za Zlatni globus za Jutarnja emisija ovaj tjedan. To znači da je to prva usluga streaminga koja je u prvoj godini pokretanja osvojila nominacije za Zlatni globus. Ovisno o tome kako gledate na težinu nominacije za Zlatni globus, to je vlastiti znak uspjeha.
Naravno, Apple TV + i Disney + nisu jedine nove usluge koje će pretvoriti pretplatnike u Streaming Wars. U 2020. godini pokrenut će se najmanje dvije nove velike usluge i imat će svoje tajno oružje: Prijatelji i Ured .
Fotografije: Everett Collection i NBC
Grabež zemljišta za licenciranje: WarnerMedia i NBC Universal Fight Back
Iako uobičajena mudrost kaže da streaming usluga treba vlastite seksi, kritički hvaljene originale kako bi se istaknula iz mase, to možda nije hladna, tvrda stvarnost. Kao što je Forbes istaknuo u srpnju , za sve stotine izvornika koje Netflix redovito izbacuje, to ne znači da je strategija pobjednička za streaming diva. Prošle godine, Prijavljena sorta da je Netflixov izvorni program predstavljao samo 37% gledanosti. Što znači da je većina sadržaja koji ljudi podešavaju na Netflix za gledanje naslovi njihovih biblioteka, a oni će izgubiti najpopularnije od njih od WarnerMedia, Peacocka i ostalih rivala.
U Forbesovom ljetnom izvješću također su primijetili da Netflix baca novac na njihov problem alarmantnom brzinom. Gigantski streaming prošle je godine na originale potrošio 13 milijardi dolara, a ove su godine planirali potrošiti 17,5 milijardi dolara. Ono što je zabrinjavajuće u vezi s tim je da čak i s povećanjem cijene svojih mjesečnih članarina, Netflix ne ostvaruje dovoljno povraćaja prihoda da bi opravdao ovaj porast potrošnje. (Opet: jesmo li spomenuli da Netflix već počinje podizati cijene pretplate?)
Netflix će također izgubiti dva najgledanija naslova: Ured ide na besplatnu uslugu streaminga NBC Universal, Peacock, i Prijatelji kreće prema HBO Max. Uz to, čini se da i HBO Max i Peacock haraju Netflixovom knjižnicom kao jednu od svojih primarnih strategija. Obje usluge troše velike novce da bi dobile ekskluzivna prava na streaming na originalni program koji je u prošlosti živio na Netflixu i drugim uslugama. Zajedno s Prijatelji , HBO Max lansirat će s uber-popularnim naslovima Tračerica, South Park , i Zapadno krilo. Zauzvrat, Peacock lansira s popisom praonica popularnih NBC-jevih komedija od Ured do Parkovi i rekreacija, 30 Rock, Frasier, Živjeli , i više.
Sada bi se ovo moglo učiniti kao propast i sumornost Netflixa, ali glava streamera Ted Sarandos pohvalio se da je Netflix taj koji je napravio Ured i Prijatelji cool, a ne obrnuto. Pa moglo bi biti i to Ured i Prijatelji nisu baš kao da ih se napravi ili prelomi, pa neki analitičari misle da jesu. Međutim, obje emisije još nisu napustile Netflix, tako da ostaje vidjeti kakvu će udubinu napraviti na Netflixovim mjernim podacima.
Bez obzira mislite li da Netflixova strategija propada - a mi vas gledamo, Forbes - streaming gigant pobjeđuje na jednom od svojih najspornijih bojišta: borbi za prevlast u Awards sezoni.
Fotografije: Netflix i Amazon
Utrka za nagrade: Streaming je u tome da ga osvojite
Za streaming usluge osvajanje priznanja poput Oscara, Emmyja i Zlatnih globusa znak je legitimiteta u krajoliku koji platforme sadržaja temeljene na tehnologiji već dugo ne uzima ozbiljno, ako uopće. Do danas, još uvijek postoji rasprava među filmskim autorima o tome trebaju li filmovi koji se istovremeno emitiraju u kinima i uopće prihvatiti za Oscara. Međutim, činilo se da je 2019. Netflix izborio neke velike prednosti u svojoj borbi za poštovanje. Samo ovog tjedna Netflix je zaradio ukupno 34 nominacije za Zlatni globus , s originalnim filmovima Priča o braku i Irac vodeći filmski paket sa šest, odnosno pet klimanja glavom.
Netflix pokušava na veliki način probiti se u utrku za Oscara barem pet godina. 2014. godine zaradili su prvu nominaciju za dokumentarni film, Krug . U godinama koje su slijedile pokušavali su ostvariti pobjede filmovima poput 2015. godine Zvijeri bez naroda , ali nije uspio dobiti pravu vuču izvan dokumentarnih kategorija. Odnosno do prošle godine, kada je Alfonso Cuaron Rim odnio kući tri Oscara. Ove godine, Priča o braku i Irac obojica su vodeći u raznim utrkama Oscara, što je ogromnu pobjedu za Netflix. Naravno, to nije došlo s nekim kompromisom. Netflix je stavio projekcije Irac gore u Broadway teatru i kupio Pariško kazalište za svoj dom Priča o braku i buduća izdanja Netflixa.
No, razgovor o streaming uslugama i nagradama proteže se dalje od Netflixova probijanja za Oscara. (Osim toga, Netflix nije jedini streaming igrač u toj sferi: Amazon je kući odnio dva velika Oscara već 2017. godine za Manchester uz more .) Netflix i HBO ušli su u žestoku bitku za Emmy za prevlast u posljednjih nekoliko godina, a HBO je jedva izbacio uslugu streaminga za ukupne nominacije ove godine. U međuvremenu, Amazonova usluga streaminga također ostaje konkurent. Između ovogodišnjeg najvećeg dobitnika Emmyja, Krevet , i kontinuirana popularnost Divna gospođa Maisel , Prime Video čvrsto se drži mnogih glavnih kategorija komedija. TV nagrade preplavljene su streamingom.
Upozorenje na to, naravno, bio je kontinuirani uspjeh HBO-a i na utrkama Emmy i Zlatni globus. Međutim, sada kada je HBO Max na putu, bit će zanimljivo vidjeti kako se HBO emitirano ime proteže tako da uključuje sve što će usluga streaminga morati ponuditi.
Drugo upozorenje? Nije sve u znaku nagrada. Dio Streaming Wars-a odnosi se na kulturnu relevantnost i nigdje u toj areni nije postignut veći i trenutniji uspjeh kao kod Disney + -ove Baby Yode.
Foto: Disney +
Što Baby Yoda znači za budućnost streaminga (ne, stvarno)
Ako je u 2019. godini postojala jedna velika probojna zvijezda streaminga, to je The Child, zvana Baby Yoda. Disney je bio toliko naklonjen zadržavanju svoje uloge u Mandalorijanac tajna, obilato su trgovali mogućnostima i s razlogom. Baby Yoda predstavlja ono što bi moglo biti glavni pomak u načinu na koji strujimo.
Za razliku od Netflixa, koji obično ispušta pune sezone emisija u jednom danu, Disney + se odlučuje za tjednu strategiju. U slučaju Mandalorijanac , to znači da svaki tjedan Baby Yoda nadahnjuje hrpu novih memova, koji svi nude besplatnu promociju usluge Disney +.
Disney + nije jedina nova usluga koja se odlučila za raspored tjednih izdanja. Većina emisija Apple TV + također izlazi tjedno, dok se Hulu nastavlja igrati s tjednim modelima u odnosu na binge. Čak i Netflix počinje igrati sve više sa tjednim izdanjima. U prošlosti su postojale strane emisije, poput Između i Gospodine Sunshine , koja je na usluzi dolazila tjedno. Međutim, Netflix sada eksperimentira s tjednim predstavljanjima za neke od svojih najvećih projekata. Po prvi put ikad, Veliki britanski pekarski show Netflix je udario na tjednoj bazi, samo nekoliko dana nakon emitiranja na Channel 4 u Velikoj Britaniji, dok su se odvijala originalna reality natjecanja Ritam + protok i nadolazeće Krug , organizirani su kao pravovremeni događaji.
Uspjeh Baby Yode dokazao je da su tjedna predstavljanja način da se nadogradi hype nakon datuma izlaska emisije. To je prekid uobičajene mudrosti da ljudi vole proživljavati pune sezone. Baby Yoda dokazuje da su neke streaming emisije vrijedne čekanja tjednog modela, a da ne spominjemo da bi tjedni model mogao biti način da se pojača dugotrajno zanimanje za novu streaming uslugu. I do čega će dovesti taj interes? Potencijalno više pretplata, što znači više novca za igranje ovih usluga ...
Budućnost strujanja ovisit će o financijama
Sve nagrade i Baby Yodas na svijetu ne mogu predstavljati jednu strašnu istinu: ništa od toga nije važno ako tvrtke koje financiraju ove streaming usluge ne mogu ostati na površini. Za sve svoje pobjede, Netflix je ove godine na svoj dug dodao 2 milijarde dolara. Raznolikost sada stavlja uslugu na oko 12,43 milijarde dolara duga i gleda na proračun od 15 milijardi dolara za 2019. I dok će sve više usluga, poput nadolazećih HBO Max, Peacock i Quibi, preplaviti tržište, vidjet ćete kako tvrtke procjenjuju svoje uvodne pretplate da steknu bazu pretplatnika, a zatim eventualno podigne cijenu da zaradi.
Financijskom analitičaru nije potrebno pretpostaviti da bi vaš prosječni kupac godinu ili dvije mogao upravljati s više pretplata. Ali što se događa kad isteknu ponude s besplatnim paketima pa skuplji mjesečni troškovi dođu na bankovne račune? Tada ćete vidjeti koje su streaming usluge zaista učinile dovoljno da steknu lojalnost marki. Tada ćete vidjeti koje streaming usluge imaju što je potrebno za preživljavanje.
2019. završava na početku Streaming Wars-a i od sada će biti ružniji.