na Nagrade Emmy 2022 , voditelj Kenan Thompson krenuo je u mali rif o trenutnom stanju TV drama. “Mnoge serije koje su bile u izboru za najbolju dramu bilo je teško gledati”, objasnio je. “ Stranger Things bilo je teško gledati jer je tako strašno. Igra lignje bilo je teško gledati jer je tako nasilno. I Žuti prsluci bilo je teško gledati jer je na Showtimeu.”
Šala je možda napola nespretno pala u sobu - i jedva da je itko gledao kod kuće — ali govorilo je o zajedničkom osjećaju: Showtime se bori, a izvršni direktor Paramount Globala Bob Bakish i 'neizvršna predsjednica' Shari Redstone ponestaje vremena da shvate što učiniti s tim. Pogledajte jučerašnje izvješće u Wall Street Journal o čemu je Paramount u 'ranoj fazi' razmatranja isključivanje Showtimea kao samostalnu uslugu i sklapanje u Paramount+ , ključni strateški adut tvrtke u Streaming Wars-u. (FWIW, Paramount+ također je bio predmet Kenanove šale, u kojoj je podrugljivo usporedio 'Netflix i opuštanje' s 'gledanjem Paramounta+ i jedenjem večere sam.')
Od zore Streaming Wars-a, Showtime se našao izvana i gleda unutra. Nekad ponosna mreža, dom dobitnika Emmyja poput Domovina i Sestra Jackie , cijenjene ograničene serije poput Twin Peaks: Povratak i Pobjeći u Dannemoru , i popularni razbija poput Ray Donovan i Besraman , zalutalo je. Za razliku od svog dugogodišnjeg rivala HBO-a, čija je snaga samo ojačala unatoč korporativnim smicalicama u rasponu od katastrofalnog preuzimanja od strane AT&T-a do katastrofalno preuzimanje od strane Discovery Networksa , Showtimeu su teška vremena. Njihova matična tvrtka, gore spomenuti Paramount Global (bivši ViacomCBS), odbija otkriti broj pretplatnika koji plaćaju premium kabelska mreža trenutno privlači; u 2020. ta je brojka bila iznosi 27 milijuna . Njihova trenutna vodeća serija, Žuti prsluci , dobio je impresivnih 7 nominacija za Emmy, ali bori se privući sjeverno od 1 milijun gledatelja po epizodi . I dok mreža još uvijek može namamiti talente s A liste (Bryan Cranston u Časni sude , Jon Bernthal u Američki Žigolo ) kako bi poboljšali svoje emisije, čini se da tim programima u potpunosti nedostaje glasina u svim demografskim skupinama. Dakle, što budućnost nosi za Showtime?
Pa, za sada se čini da je prvi korak tvrtke testiranje vode u pogledu strategije cijena. Naime, uvođenje velikih popusta. Vlasnici AMEX-a trenutno mogu dobiti uslugu Showtime, po uobičajenoj cijeni od 10,99 USD mjesečno, za povoljna podrumska cijena od 3,99 USD mjesečno , a tvrtka također testira nadograđeni paket Paramount+ / Showtime koji je trenutno dostupan kao dio a vremenski ograničena ponuda za samo 7,99 USD mjesečno . ('Uvijek istražujemo opcije za maksimiziranje vrijednosti našeg ulaganja u sadržaj dajući korisnicima pristup sjajnom Paramount sadržaju putem niza usluga i platformi', rekao je glasnogovornik Paramount Globala WSJ .) Hoće li ove promocije potaknuti priljev novih pretplatnika i interes potrošača usprkos intenzivnoj konkurenciji, ostaje za vidjeti, ali iz strateške perspektive, spajanje ove dvije usluge moglo bi biti samo ulaznica za podizanje cijene dionica korporacije koja se bori. Dionica PARA ima pao 44% u prošloj godini , a po trenutnoj cijeni od 21 USD i sitniš, pao je za nevjerojatnih 63% od svoje visoke razine od 97,35 USD u ožujku 2021. Bože.
Naravno, svatko tko prati trgovanja (ili pazi na njihove 401K) zna da je to bila Očajno ljeto (citirati Anklerov Richard Rushfield ) za cijelu industriju streaminga, ne samo za Paramount/Showtime. Ipak, veliki Netflixov ispravak proljeća 22. ostavio je ogroman trag s kojim su se morali nositi Bob Bakishes i Shari Redstones u svijetu žurna pošta . Ima li doista smisla da jedna medijska korporacija održava dvije odvojene i različite usluge strujanja s obzirom na to kako stvari trenutno stoje na tržištu? Naravno da ne. Krajnje je vrijeme da se spuste vrata i konsolidiraju, a Paramount+ očito drži prednost nad Showtimeom u ovoj borbi korporativnih rođaka. Uostalom, Paramount+ ima Nickelodeon, kao i sve što se tiče CBS-a, da ne spominjemo sportove uživo iz svjetski poznatih liga poput NFL-a i UEFA Lige prvaka, te ogromnu zbirku popularnih filmova u rasponu od Kum do Top Gun: Maverick . A što Showtime točno ima? Reprize od Californication ?
Vrijeme da napišemo osmrtnicu za Showtime, koji je prvi put lansiran kao vrhunska kabelska usluga davne 1976., još nije došao, ali nema smisla poricati da je krajnje vrijeme da poslovični najbliži rođaci mreže počnu ulaziti u svoje poslove narudžba. Oh, i možda počnete razmišljati o nekim lijepim riječima za hvalospjev.