Christophera Nolana Vitez tame najbolje rečeno: ili umireš kao heroj, ili živiš dovoljno dugo da postaneš negativac. Upravo je to doba Netflix ušao je tijekom prošle godine kada je zemlja počela izlaziti iz svoje kolektivne traume COVID-a. Streaming usluga koja je nekoć hvaljena zbog revolucije u industriji zabave postala je središte nekoliko članci i argumenti svi se pitaju istu stvar: Svjedočimo li padu Netflixa?
To je svakako primamljiva pripovijest. Ali kada zaronite u Netflixovu 2022. godinu, to nije nešto što drži vodu. Glupa je istina da Netflix ne izgleda kao da je spreman dramatično propasti ili nemilosrdno slomiti njegovu konkurenciju. Netflix je zapravo: u redu.
...Ali to ne znači da je sve kicoško. Ako pomnije pogledate uspone i padove Netflixa tijekom prošle godine, vidjet ćemo kako se industrija streaminga općenito mijenja. Donja linija? Netflix je još uvijek kraljevska obitelj, ali možda će morati podijeliti svoju krunu prije, a ne kasnije.
'Netflix je osuđen na propast!' Argument
Nema sumnje da je Netflix doživio neke velike udarce u 2022. Tijekom prvog kvartala, streaming div doživio je svoj prvi gubitak globalnih pretplatnika , u iznosu od 200.000 neto kupaca. To je uslijedilo gubitkom od 970.000 neto pretplatnika u drugom tromjesečju, što je brojka koja je ispod Netflixove prvotne procjene od 2 milijuna. Usput, oba ta tromjesečja označila su prvi put da je broj pretplatnika na Netflixu pao. I još u kolovozu, objavio je CNN da su Netflixove dionice pale gotovo 60 posto.
Od sada, ovaj pad dionica nije tako strašan kao što je bio prije nekoliko mjeseci, a Netflix je ove jeseni pokazao određeni rast broja pretplatnika. Ali ipak: nije sjajno.
A ako mislite da ove brojke ne oslikavaju sjajnu sliku, manje lako mjerljivi elementi Netflixa nisu puno bolji. Prošle godine Netflix je imao dva kruga otkaza: 150 radnih mjesta u svibnju i 300 radnih mjesta u lipnju . Uključujući i taj prvi val otpuštanja 26 djelatnika dio Tuduma, Netflixove interne publikacije, koja skupio priličan iznos od negativnog pozornost tiska. To početno otpuštanje od 150 ljudi također je uključeno 70 pozicija u studiju za animaciju streamera , i Još 30 poslova animacije izrezani su u rujnu. Još jednom: nije sjajno.
Usred svih ovih glavobolja, Netflixov sadržaj također je pretrpio neke manje udarce. Netflix je otkazao nekoliko emisija tijekom cijele godine, što nije ništa neobično. Ali bile su dvije serije koje su bile pozicionirane kao glavne i nisu uspjele osigurati drugu sezonu: igra uživo Resident Evil; i producirali D. B. Weiss i David Benioff Stolica. Slično tome, predvođen Steveom Carellom Svemirska sila nije uspio osigurati treću sezonu. Nijedan od ovih neuspjeha nije bio razoran za streaming uslugu, ali su ipak koštali. Ulaganje novca u propale projekte nikad nije dobro.
Ali uistinu najveći argument protiv Netflixa ima veze s njegovom konkurencijom. Kako je Netflix početkom godine gubio pretplatnike, Disney+ dobivao ih je. Od ove jeseni, Disney+ ima 164,2 milijuna pretplatnika Netflixu 223,09 milijuna. Nije loše s obzirom na to da je Disney+ lansiran 2019. HBO i HBO Maks pobijedio Netflix kada su u pitanju oboje Nominacije za Emmy i pobjede . Slično tome, Apple TV+ — streamer koji je najjasnije kopirao Netflixovu staru strategiju da kreativnim ljudima da gomilu novca i pusti ih na slobodu — imao je solidan odaziv za Emmyje u koje se povijesno teško infiltrirati. Bilo da se fokusirate na rast pretplatnika, potencijal za nagrade ili arsenal talenata, Netflix se suočio s velikom konkurencijom sa svih strana. Uparite to s teška dva tromjesečja, padom dionica i lošim tiskom, i moglo bi biti primamljivo otpisati diva.
Stvarnost 'Netflix je u redu'.
...Ali otpisati ih bila bi pogreška. Kad pogledate ostatak 2022., većina trzanja oko pada Netflixa počinje nestajati. Na primjer, u trećem tromjesečju Netflix nije izgubio pretplatnike, već ih je ponovno dobio. Točnije, dobio je 2,41 milijun pretplatnika, što je više nego dvostruko od predviđenog povećanja od 1 milijun.
I pogledajmo još jednom ta otpuštanja. Masovna otpuštanja izgledaju loše, ali nisu uvijek bilans smrti za tvrtku. Oni također mogu ukazivati na to da tvrtka mijenja svoj fokus, posebno nakon lošeg kvartala. Ovako uobličena, otpuštanja Netflixa izgledaju manje strašna i više nalikuju akcijama tvrtke koja pokušava popraviti svoj brod u stvarnom vremenu.
Također, koliko god loša bila prva polovica 2022., druga je polovica bila prilično dobra. Samo 2022. je proizvela dvije od tri emisije Netflix tvrdi da je prikupio rekordnih 1 milijardu sati gledanja. To su Čudnije stvari 4 i Dahmer — Čudovište: Priča o Jeffreyu Dahmeru (treći je bio 2021 Igra lignje ). Ova je godina također bila zaslužna za Bridgerton 2. sezona, Izmišljanje Anne, promatrača, prva polovica Manifest Sezona 4, Ozarkovo zadnja sezona, Ljubav je slijepa Sezona 3, i Najnovija TikTokova opsesija , Srijeda. Ovo sve govori da je Netflix objavio dugačak popis serija koje su ove godine uzele maha.
igra pakera i kauboja uživo
Velike su šanse da će se trend nastaviti dok gledamo u budućnost Netflixa. Kasnije ovog mjeseca održat će se premijera Witcher: Porijeklo krvi , prethodni nastavak jedne od Netflixovih najvećih franšiza. Nakon toga će uslijediti Vještac Sezona 3, čija se premijera očekuje sljedeće godine, zajedno s Vas Sezona 4, druga polovica Manifest Sezona 4, i Sjena i kost Sezona 2. Sve su to veliki projekti s velikim brojem obožavatelja koji će gotovo zajamčeno zadržati pretplatnike na reprodukciji.
Ali čekaj; ima još! Sve tri Netflixove najgledanije serije — Squid Game, Stranger Things , i Čudovište — obnovljeni su za dodatne sezone. I iako ćemo gubiti Stranger Things , čini se kao braća Duffer ne planiraju uskoro napustiti Netflix zahvaljujući dogovoru sa streamerom. Govoreći o obožavanim kreatorima Netflixa, Netflixovi ugovori s Ryanom Murphyjem i Shondom Rhimes još uvijek su u igri, što znači da bi nam ovi kreativni genijalci mogli baciti još jedan hit u svakom trenutku. Bridgerton je obnovljen kroz 4. sezonu, tako da ostavlja mjesta za još jedan hit. I doduše Stolica možda nije uspjelo, imajući Igra prijestolja ' Weiss i Benioff na sudu streamera još uvijek obećavaju, osobito kada je u pitanju njihov nadolazeći projekt, Problem tri tijela , omiljena serija znanstveno-fantastičnih romana.
Postoje i drugi očekivani nadolazeći projekti koje treba razmotriti, uključujući i akciju uživo Avatar: Posljednji vladar zraka, radnja uživo Jedan komad , i sljedeći film Davida Finchera Ubojica. I nemojmo zaboraviti Netflixov fokus na međunarodni sadržaj koji mijenja igru. Pokazuje kao Igra lignje i Pljačka novca su dokazali da samo zato što je serija stvorena s određenom regijom na umu, to je možda neće spriječiti da postane međunarodni uspjeh. Takva vrsta globalnog razmišljanja nešto je što nedostaje drugim streamerima i sve više postaje jedinstvena prednost za Netflix. Svaki od ovih projekata i deseci, ako ne i stotine drugih za koje ne znamo, prilika su za Netflix da poveća svoju bazu pretplatnika i ponovno uspostavi svoje mjesto vodeće u industriji. A kada je u pitanju potonja točka, Netflixu doista ne treba puno pomoći.
Čak i tijekom najnižih mjeseci, Netflix je ostao najveće ime u streamingu. To je zato što je Netflix, kao prije njega Kleenex ili Coca-Cola, postao zadana marka. Ne dobivate Disney+ Down and Dirty ili HBO Max i Sax* (*Seks). Ti Netflix i Chill. Takvu vrstu prepoznatljivosti brenda teško je uzdrmati, čak i nakon nekoliko loših kvartala i mnoštva loših novinskih napisa. Kada pretplatnici žele smanjiti svoj proračun za strujanje, njihov provjereni Netflix račun vjerojatno neće biti prva usluga na udaru.
Nema čak ni puno dokaza koji bi upućivali na to da pretplatnici planiraju smanjiti svoj proračun za streaming. Anketa spomenuta u Nielsenovo stanje igre otkrio je da je 93 posto Amerikanaca planiralo ili povećati svoje plaćene streaming usluge ili ih ne mijenjati. Drugo istraživanje iz istog izvora tvrdi da više od dvije trećine korisnika nije otkazalo nijednu uslugu u prošloj godini.
Netflixa novi plan podržan oglasima vjerojatno će također napraviti mjesta za još više pretplatnika, dok će tvrtki dati još jedan, prethodno neiskorišten izvor prihoda. S obzirom na sve to, glupo je tvrditi da smo svjedoci pada Netflixa. Rekao sam to prije, i reći ću opet: Netflix je u redu. Ali umjesto proglašenja pobjednika, ratovi za strujanje možda utiru put novoj TV krajoliku.
Netflix će biti jedan od nekoliko pobjednika
Nije da će bilo koja usluga postati kralj streaminga. Radi se o tome da će biti nekoliko kraljeva streaminga. Ovo je model koji datira iz vremena studijskog sustava u Hollywoodu. Bilo da govorite o filmu ili televiziji, gotovo je uvijek postojalo nekoliko studija ili mreža koje su kontrolirale krajolik. Kada je Netflix objavio svoju prvu emisiju 2013., izazvao je prokušanu staru gardu mreže. Sada je rat pri kraju, prašina se slegla i čini se da nam se pojavljuju novi televizijski čelnici.
Nije suludo zamisliti Netflix, Disney+ i sve što Warner Bros. Discovery odluči učiniti kao naše nove definitivne lidere u industriji. Možda će čak Hulu ili Apple TV+ napraviti rez. No što god se dogodilo, Netflix će vjerojatno biti na čelu ovog paketa u doglednoj budućnosti.
Predviđanje pada Netflixa postalo je zabavan medijski hobi tijekom godina. Ali ove opsežne priče namjerno izbjegavaju često dosadnu istinu. Netflix je stigao tu gdje je danas jer je dobar u pronalaženju rupa u industriji i ostajanju fleksibilan. Pa odložimo ovu umornu raspravu: Netflix je tu da ostane.