CBS i Viacom punoglavci su u medijskom svijetu kojim dominiraju veliki globalni igrači. Čak je i Netflix, najveći globalni SVOD streamer sa 151,6 milijuna pretplatnika širom svijeta, samo je srednja medijska tvrtka u usporedbi s mnogo većim Disneyem, AT&T i Comcastom.
spiderman daleko od doma datum izdanja digital
Da bismo relativnu veličinu tih tvrtki stavili u perspektivu, uzmite u obzir činjenicu da je prodaja Netflixa na Wall Streetu početkom ovog mjeseca smanjila tržišnu vrijednost streaming usluge za 32 milijarde dolara. CBS i Viacom imaju kombinirano tržišna vrijednost od 30 milijardi dolara, što je otprilike jedna četvrtina veličine Netflixa i jedna desetina veličine Disneya.
Mnogo je razloga zbog kojih će CBS i Viacom vjerojatno najaviti spajanje u narednim tjednima - zajedničko vlasništvo, komplementarna imovina itd. - ali najveći faktor koji pokreće spajanje je razmjeri. Tijekom posljednjih godinu dana AT&T's 85 milijardi dolara akvizicija Time Warnera, Disneyevog 71 milijardu dolara akvizicija 21st Century Fox i Comcast's 39 milijardi dolara stjecanjem Skya transformirali su medije u globalni posao kojim dominira šačica hegemona.
U novo doba Big Media-a, manje filmske i TV tvrtke - CBS, Viacom, Discovery, AMC Networks, Lionsgate i MGM - nisu samo male. Jesu sitan . Čak je i Discovery, koji je kupio Scripps Networks 2018. godine, sićušan. A nedavni grafikon (na slici dolje) Voxovih Ranija Molle i Petera Kafke pokazuje koliko je velika razlika između velikih i malih.
CBS i Viacom dvije su subskale tvrtke u zemlji divova, a čak će i spojena tvrtka i dalje biti premala, rekao je medijski analitičar Rich Greenfield. Korak 1 spaja CBS i Viacom, a korak 2 radi više stvari kako bi se povećao. Ovo nije konačno stanje CBS-Viacoma.
CBS i Viacom trebaju skalu
Veličina je bitna u digitalnim medijima, i evo zašto:
* Akvizicije. Niti DZS s tržišnom vrijednošću od 19 milijardi dolara, niti Viacom s tržišnom vrijednošću od 12 milijardi dolara nisu dovoljno veliki da stvore akvizicije poput Sony Pictures (35 milijardi USD) ili Discoveryja (14 milijardi USD). Također, CBS i Viacom su u posljednjih nekoliko godina u osnovi bili izostavljeni zbog pojedinačnih velikih akvizicija ili od strane tvrtke poput Amazona ili Verizona zbog internih problema u National Amusements-u, koji je vlasnik kontrolnog udjela u obje tvrtke. (Više o tome kasnije.)
* Oglašavanje. CBS i Viacom su oglašivačke tvrtke na svojim jezgrama. Kombinirana tvrtka imala bi ogromnu paletu TV-a s podrškom za oglase, streaminga, digitalnih i društvenih mjesta, uključujući Viacomove kabelske mreže (MTV, BET, Nickelodeon), streaming mjesta (PlutoTV) i tvrtke za događaje (Clusterfest, VidCon), te emitirane mreže CBS (CBS, polovica CW-a), kabelske mreže (Showtime, Pop), mjesta za streaming (CBS All Access, CBSN) i dominantna digitalna prisutnost (CNET, GameSpot).
* Filmska distribucija. Viacomov Paramount Pictures - sada 6. po redu studio sa samo 6 posto američke blagajne - mora snimati velike franšizne filmove s velikim marketinškim kampanjama kako bi išao u korak s Disneyem (Marvel, Pixar, Kralj lavova i Ratovi zvijezda ) i Warner Bros. (DC Comics, Fantastične zvijeri , Godzila ), koji čine polovicu američkog kazališnog posla i koristit će te filmove za rast svojih nadolazećih streama Disney + i HBO Max.
* TV distribucija. CBS i Viacom uvelike ovise o pretplatničkim naknadama koje plaćaju satelitski i kabelski operateri, a ti operateri gube pretplatnike. CBS je trenutno u sporu prijevoza s AT&T-om koji CBS kaže mogao trajati dugo, a Viacom je imao sporna obnova s AT&T-om početkom ove godine. Kombinirani CBS-Viacom imao bi veću moć pregovaranja s velikim prijevoznicima i veću prisutnost na tržištu za rast streaming usluga poput CBS-ovog Showtimea i CBS All Accessa te Viacomova PlutoTV-a i nadolazećeg BET +.
u koliko sati počinje otkrivanje zvijezda
* TV produkcija. CBS Television Studios proizvodi emisije za CBS ( Elementarno , NCIS ), CW ( Dinastija , Nancy Drew ), Showtime (Bryan Cranston’s Časni sude ), gotovo svi izvornici CBS All Accessa ( Zvjezdane staze: Otkriće , Zona sumraka ), te projekti za vanjska prodajna mjesta poput Mrtva za mene za Netflix i Tračerica oživljavanje za HBO Max. Viacomova Paramount Television proizvodi vlastite projekte, uključujući Seksi zvijer i izgubljeni raj za Paramount Network i projekte za streamere poput Jack Ryan za Amazon Prime Video i Kuća opsjednuća iz Hill-a za Netflix. Kombinirani CBS-Viacom mogao bi izraditi više i veće originale.
DZS i Viacom imaju zajedničku povijest
Izmiješana povijest CBS-a i Viacoma duga je i složena. Bili su dio jedne tvrtke do 1971. godine, kada je CBS izdvojio Viacom kako bi se pridržavao pravila o vlasništvu nad medijima. DZS je i dalje uglavnom bio televizijska mreža za emitiranje, a Viacom se razvijao prema kabelskim mrežama.
1987. lanac kinodvorana National Amusements Sumner Redstone kupio je Viacom koji je u to vrijeme posjedovao MTV, VH1 i Nickelodeon. Tijekom sljedećeg desetljeća Viacom je kupio Paramount Pictures i Blockbuster Video i iz tvrtke s 3 milijarde dolara narastao na 30 milijardi dolara.
Tvrtke su se ponovno spojile 2000. godine i okupile Viacomove kabelske mreže, filmski studio, TV studio i lanac iznajmljivanja filmova s emitiranim kanalom CBS-a, lokalnim TV podružnicama, radio mrežom i vanjskim oglašavanjem. Glavni problemi - radijsko i vanjsko oglašavanje naglo su opali, Blockbuster Video propao, a Paramount Pictures bio je mršavih godina - a Redstonov prvi od dva razvoda natjerao je restrukturiranje National Amusements u složeni niz obiteljskih trustova.
2005. godine Viacom i CBS ponovno su se podijelili kako bi oslobodili Viacomovu brzorastuću kabelsku mrežu iz sporijeg naslijeđenog medijskog poslovanja CBS-a. Matematička je sigurnost da će se kabel usporiti, medijski analitičar Michael Nathanson napisao u to vrijeme. Ideja gledanja televizije na linearni način bit će okrenuta glavom. Imao je 100 posto pravo.
Čak i dok su CBS i Viacom gledali kako se njihovi konkurenti povećavaju mega-spajanjem tijekom posljednjih nekoliko godina, Redstoneov borbeni stil upravljanja, obiteljska drama i kasniji zdravstveni problemi, što je sve dobro dokumentirao novinar Wall Street Journala Keach Hagey u svojoj knjizi iz 2018. Kralj Sadržaja , držao je Viacom i CBS sa strane.
Danas je Shari Redstone zapravo odgovorna za CBS i Viacom te je objema tvrtkama i Wall Streetu jasno stavila do znanja da ih namjerava ponovno spojiti. Sumner Redstone, njezin otac, ima 96 godina i sada je uglavnom po strani. Bivši predsjednik DZS-a Les Moonves, koji se protivio spajanju tvrtki, dobio je otkaz prošle godine u skandalu #MeToo. Izvršni direktor Viacoma Bob Bakish hoće Vjerojatno pokrenuti CBS-Viacom nakon spajanja.
Sporovi o prijevozu dotakli su prijelomnu točku
Najnovije vijesti oko CBS-a manje se odnose na predstojeće spajanje s Viacomom, nego s tekućim sporom oko prijevoza s AT&T-om. Nakon što CBS i AT&T nisu uspjeli obnoviti najnoviji ugovor o prijevozu, CBS je 19. srpnja pao u mrak 6,6 milijuna pretplatnika AT&T's DirecTV, DirecTV Now i U-verse. AT&T i Viacom usko izbjegavati slično zamračenje postizanjem novog dogovora o prijevozu u ožujku.
Prijevoznici plaćaju Viacomu otprilike 4 dolara mjesečno po pretplatniku, a CBS otprilike 2 dolara mjesečno po pretplatniku da bi kanali tvrtki bili na njihovim postavama. Posljednjih nekoliko godina emitirajuće i kabelske mreže mogle su nadoknaditi rezače kabela naplaćujući nosače više po pretplatniku.
Uz ubrzano rezanje kabela - za 3 milijuna američkih kućanstava prošle godine, prema podacima koje je prikupila Leichtman Research Group - i prosječni račun za kablove već je bio nepristojan 107 dolara mjesečno , prijevoznici nemaju želudac za povećanje naknada. Kombinirani CBS i Viacom imat će veću moć pregovaranja s mobilnim operaterima i bolju razinu za uzgoj kombiniranog portfelja streaming proizvoda koji će nadoknaditi rezače kabela.
Power Season 2 datum izlaska dvd-a
CBS neograničen pristup postaje velik; BET + ide niša
Dobra strana spora CBS-a oko prijevoza s AT&T-om je povećana svijest o CBS All Accessu, što uključuje live prijenose CBS-a, CBSN-a, CBS Sports HQ-a i ET-a uživo, emisije na zahtjev i originale za 6 dolara mjesečno. DZS je navodno zabilježio je dramatičan porast broja novih pretplatnika na CBS All Access otkako je 6,6 milijuna pretplatnika na AT&T postalo mračno.
CBS je u ožujku rekao da su dosegli njegovi streameri CBS All Access i Showtime 8 milijuna kombinirani pretplatnici - dvije godine prije svojih početnih projekcija - i DZS je povećao svoj cilj sa 16 milijuna na 25 milijuna kombiniranih pretplatnika do 2022. DZS dodaje ambicioznije originale u All Access, uključujući Zvjezdane staze: Picard i adaptaciju Stevena Kinga Stalak , a Viacom će usluzi pružiti veći katalog i stalnu opskrbu izvornicima.
CBS All Access vjerojatno se neće toliko promijeniti nakon spajanja, ali trebao bi dobiti sjajan novi sadržaj od Viacoma, rekao je Dan Rayburn, medijski analitičar u Frost & Sullivan. To će pomoći kombiniranoj tvrtki da smanji troškove sadržaja za uslugu tako što će je posjedovati više, umjesto da je mora licencirati.
U međuvremenu, Viacom ima globalni otisak sa svojim streamerima Paramount + i Nick + u Europi i Latinskoj Americi, koji imaju originale i kataloške emisije te međunarodnu distribuciju za emisije poput Priča o sluškinji . Viacom je također kupio stream podršku s oglasima PlutoTV početkom ove godine, a BET + će pokrenuti ove jeseni u Sjedinjenim Državama.
Neke tvrtke objedinjuju sve različite demografske podatke u jedan pretplatnički proizvod, rekao je Rayburn, a druge zauzimaju usmjereniji pristup gdje marketing i dolare za oglašavanje možete ciljati na određenu demografsku kategoriju. Uz kombinaciju streaminga pretplata, streaminga podržanog oglasima i proizvodnje sadržaja, kombinirani CBS-Viacom imat će jaja u svim glavnim američkim i svjetskim medijskim košaricama.
stream abc uživo online besplatno
Je li PlutoTV budućnost besplatnog streaminga?
PlutoTV, koji je Viacom kupio u siječnju za 340 milijuna dolara, dostupan je na većini pametnih TV i pametnih platformi te ima besplatne filmove i TV emisije podržane oglasima i feedove uživo za vijesti poput Cheddara i CBSN-a. Služba ima 16 milijuna mjesečno aktivnih korisnika od svibnja, a ove godine dodaje oko milijun novih korisnika mjesečno.
Postoje slične usluge - Roku Channel, Tubi, Crackle, Xumo, Amazonov IMDb TV - ali PlutoTV koji pokreće Viacom sada ima prednost u sadržaju. Usluga ima kanale Logo, Nick, MTV, BET itd., Programirane iz Viacomova kataloga, pa čak ima i kanale posvećene 24/7 reprizama MTV-a Brda i Nickova Dora Istraživač .
Viacom ne misli da će potrošači platiti sve SVOD usluge i da su besplatne usluge podržane oglasima pravi put, rekao je Andrew A. Rosen, bivši izvršni direktor Viacoma koji piše Bilten PARQOR o streaming poslu. Kad je riječ o prodaji TV oglasa, Viacom ima neke od najboljih odnosa na tržištu i najbolje rezultate u pružanju onoga što oglašivačima treba.
Kombinirani CBS-Viacom mogao bi turbo puniti PlutoTV s novijim kataloškim emisijama, pa čak i originalima. PlutoTV je nedavno pokrenut Vlasništvo u milionima dolara , originalna scenaristička serija u kojoj glumi Paul F. Tompkins, a koju je Paramount Television napravila za sada ugašenu uslugu streaminga Seeso, a premijerno će izvesti četvrtu sezonu 5. kolovoza koji se nikada nije emitirao na Seesu.
CBS-Viacom kao 'trgovac oružjem' za SVOD
Američko tržište streaminga ima velike SVOD-ove (Netflix, Hulu i Prime Video), premium kanale (CBS All Access, Showtime, HBO Now, Starz), pakete streaminga (YouTube TV, DirecTV Now, Sling TV), nišne usluge (Philo, Acorn TV) i besplatni streameri (The CW, Pluto TV, Tubi). Četiri nove usluge - Disney +, Apple TV +, HBO Max i još neimenovana usluga NBCUniversal - pokrenut će se tijekom sljedeće godine.
koji je večeras igrao nogomet u ponedjeljak navečer
Bi li kombinirani CBS-Viacom učitao CBS All Access ili Showtime s desecima novih originala i preuzeo velike streamere?
Svakako se nadam da neće, rekao je medijski analitičar Rich Greenfield. Taj bi sadržaj bio mnogo vrijedniji prodati trećim stranama nego zaglavljen na CBS All Accessu. Prodajte Netflixu. Prodajte Amazonu. Prodaja Appleu. Prodati Huluu. Biti trgovac oružjem Netflixu ima više smisla nego pokušavati se natjecati s Netflixom.
Netflix je propustio cilj rasta iz drugog tromjesečja za 2,3 milijuna pretplatnika i zapravo izgubio 130 000 američkih pretplatnika, a HBO je rekao da je izgubio neodređeno broj pretplatnika u SAD-u u tromjesečju. Ako postoji obračun pretplatnika za streaming tijekom sljedećih nekoliko godina, rekao je Greenfield, etabliranim streamerima poput Netflixa i dalje će trebati novi izvornici.
Postaje li kombinirani CBS-Viacom trgovac oružjem streamerima, streaming gigant s podrškom za oglase, put do veće akvizicije ili - najvjerojatnije - svega navedenog, većeg, neupitno je bolje. Pokušaj nadmetanja s Netflixom, rekao je Greenberg, nema smisla bez skale.
Scott Porch piše o TV poslu za i autor je časopisa The Daily Beast. Možete ga pratiti na Twitteru: @ScottPorch .