Više na:
Ulazeći u ovaj tjedan, čini se da je velika medijska priča dugački popis emisija koje će glavne mreže i streameri podržani oglasima najaviti u svojim prethodnim prezentacijama oglašivačima. Do ponedjeljka popodne, priča je, međutim, preokrenula tko će vlastiti velike mreže i stream-ovi podržani oglasima do ovog trenutka sljedeće godine.
Valovi su započeli u nedjelju popodne kada je vijest da će AT&T odvojiti WarnerMedia u 43 milijarde dolara spajanje s Discoveryjem, okupljanje Igra prijestolja i Prijatelji s Lovci na kuće i 90-dnevni zaručnik ; službena najava stigla je u ponedjeljak ujutro. I upravo tako, izvještavanje o drugim mogućim spajanjima pokrenulo je nagađanja da će medijsko poslovanje uskoro ući u novi val konsolidacije koji će nagnuti streaming u novu eru kojom dominira pola-desetak globalnih streamera.
Mislim da će ovo pokrenuti nešto u medijskom okruženju, analitičar Moody's Investors Service Neil Begley rekao Wall Street Journal . Tamo su tvrtke bez plesnog partnera i nemaju dovoljno ljestvice.
što je na youtubeu
Hollywood Reporter 'S Kim Masters izvijestio U nedjelju navečer Comcastov NBCUniversal, koji je bio vodeći kandidat za stjecanje imovine tvrtke AT&T WarnerMedia, sada će preusmjeriti pogled na preuzimanje ViacomCBS-a. Ponedjeljak popodne, Informacija i Raznolikost obojica su izvijestili da Amazon nastoji kupiti MGM, koji upravlja premium kanalom Epix i studio za filmove o Jamesu Bondu, NBC-jev Glas , i Hulu’s Priča o sluškinji . Lionsgate i AMC mreže također su potencijalne mete.
Međutim, spajanje AT&T i Discovery rođeno je iz vrlo različitih motiva - AT&T da smanji dug i usredotoči se na 5G bežičnu mrežu, Discovery da doda robne marke sadržaja i ljestvicu distribucije - ali posao nepogrešivo pokreće ideja s Wall Streeta da će pet ili šest streamer-a nakupiti globalne baze pretplatnika u stotinama milijuna kućanstava s velikim, bučnim izvornicima.
Ovo je strujna utrka u naoružanju, a AT&T povlači uvredljivi strateški potez kako bi dodatno povećao svoj sadržaj u borbi protiv Netflixa, Disneya i Amazona, Wedbush Securities Dan Ives rekao Washington Post. Ovo je bila akvizicija sada ili nikad, sa kraljem sadržaja u ratovima s streamingom.
Globalna skala znači veliku uštedu
Streaming ima dovoljno prostora za rast. Netflix je trenutno najveći streamer s 209 milijuna pretplatničkih kućanstava na svijetu, a analitičar Bernsteina Todd Juenger predviđa da će 2025. narasti na 327 milijuna pretplatničkih kućanstava. Što je streamer veći, to više može uštedjeti na streaming tehnologiji, inovacijama proizvoda, sadržaju proizvodnja, osoblje itd.
AT&T i Discovery procjena da će nova tvrtka imati godišnji prihod od 41 milijardu dolara - druga po veličini medijska tvrtka nakon Disneyja - i rezultirati uštedom od 3 milijarde dolara godišnje. WarnerMedia i Discovery provest će kombinirano 20 milijardi dolara o sadržaju ove godine u kazališnim, scenarističkim, scenarističkim, vijestima i sportskim programima.
f je za obiteljsku recenziju sezone 2
Knjiga priručnika na visokoj razini je jasna: uklonite suvišne troškove i reinvestirajte one uštede u sadržaju i marketingu usmjerenim na izgradnju razmjera strujanja, medijski analitičar Morgan Stanley Benjamin Swinburne napisao je u ponedjeljak o predloženom spajanju u istraživačkoj bilješci za klijente. Veći udio publike na linearnom TV-u zajedno s jedinstvenim sportskim IP-om [od TNT-a i TBS-a] bila bi ključna prednost kombinacije.
Izvršitelji AT&T i Discoverya nisu u ponedjeljak rekli hoće li se HBO Max i Discovery + kombinirati u jednu uslugu ili će se zajedno prodavati poput Disneyevog paketa - Hulu, Disney + i ESPN + za 13,99 dolara mjesečno - ali mogao bih zamisliti da se objedinjena usluga ponovno pokrene sredinom -2022 oko premijere filma Igra prijestolja spinoff Kuća zmaja . Kao globalni konkurent za Apple, Amazon, Disney +, Netflix i YouTube, kombinirani HBO Max i Discovery + bili bi zastrašujući.
Streameri stvaraju buku da bi ih netko primijetio
Tijekom posljednjih nekoliko mjeseci, glavni streameri pokazali su svoju ambiciju preuzetim obvezama za šokiranje i strahopoštovanje:
- Disney je najavio 8 milijardi dolara godišnji proračun za Disney + za povećanje od 50 filmskih i TV naslova iz Marvela, Lucasfilma, Pixara i Disneya tijekom sljedećih nekoliko godina.
- Amazon i matične tvrtke NBC, CBS, ABC i FOX počinili su više od 100 milijardi dolara više od 11 godina za igre koje će biti dostupne na strujnim mjestima Prime Video, Peacock, Paramount +, ESPN + i vjerojatno novom Fox Sports streameru.
- Netflix je rekao da će potrošiti 17 milijardi dolara ove godine na izvornom i licenciranom sadržaju. To će porasti do 26 milijardi dolara godine do 2026. godine, prema projekcijama analitičara BMO Capital Marketsa Dana Salmona.
- Nekoliko ogromnih projekata radi na raznim streamerima, uključujući Appleovu dramu Martina Scorsesea Ubojice cvjetnog mjeseca ( 200 milijuna dolara proračun proizvodnje); Netflixova dva Noževi van nastavci ( 450 milijuna dolara ugovor o pravima); i Amazonova Gospodar prstenova serija ( 650 milijuna dolara za prvu sezonu).
Streameri privlače pretplatnike velikim franšizama i velikim zvijezdama i drže ih dubokim katalozima i intuitivnim korisničkim sučeljima. Za HBO Max to bi moglo značiti prijavu za gledanje Prijatelji ponovno okupljanje, a zatim ronjenje natrag u izvorne epizode. Za Discovery +, možda Kraljica Metha dobiva vas - ona je sestra Toma Arnolda! - i onda siđete niz Učvršćivač Gornji zečja rupa.
u koje vrijeme Ohio State Play
Globalni streamer s 200 milijuna pretplatničkih kućanstava znatno je bolje pozicioniran za nadmetanje za velike bučne projekte od američkog streamer-a s 20 milijuna pretplatničkih kućanstava. Scale postaje povratna petlja u kojoj veliki naslovi dovode više pretplatnika i veću učinkovitost, koju streamer može reinvestirati u više velikih naslova kako bi doveo više pretplatnika i još bolju učinkovitost.
WarnerMedia-ov HBO Max već ima programsku kombinaciju i velike naslove koji dosežu 200 milijuna kućanstava, ali vlasnik AT&T odlučio je izaći iz streaminga. Discovery vjerojatno nije imao programsku kombinaciju ili raspon velikih naslova koji bi dosegli 200 milijuna kućanstava, a sada - ako posao bude dovršen sljedeće godine kako se očekivalo - hoće.
Scott Porch piše o TV poslu za . Autor je suradnika za The Daily Beast i producent podcasta za Starburns Audio. Pratite ga na Twitteru @ScottPorch .