Isprva bi se činilo da je Red Dress, glazbeni video koji je samostalno kreirala pjevačica Sarah Brand, samo vaš tipičan pokušaj stvaranja viralnog videa (iako, vrlo teškog). Brand, trenutno studentica na Sveučilištu Oxford, napisala je i otpjevala pjesmu, a ona je režirala, producirala, koreografirala i montirala video, za koji kaže da priča priču o autsajderu u kontekstu organizirane religije. Pokriva isključivost, licemjerje i pomirenje. Vrlo je domaće, a njezine pjevačke vještine su u najboljem slučaju osrednje. Ali Brand i sav njezin marketing na društvenim mrežama oko pjesme ne priznaju ništa od toga.
Crvena haljina izlazi 7. SRPNJA!!! Crvena haljina priča priču o autsajderu u kontekstu organizirane religije. Pokriva isključivost, licemjerje i pomirenje. Jedva čekam da je vidite ❤️ Bila bih vam jako zahvalna da pjesmu unaprijed spremite ovdje!: https://t.co/pjsR3ZDqoU pic.twitter.com/HemGZfCLv6
— Sarah Brand (@sarahgbrand) 21. lipnja 2021
Na Web stranica marke , objašnjava ona, ja pišem svu svoju glazbu, kao i režiram i montiram glazbene spotove. Trenutno živim u inozemstvu u Engleskoj radi magisterija sociologije na Sveučilištu Oxford. Dobio sam B.A. Doktorirao je sociologiju na UC Berkeleyu, s najvišim počastima, i diplomirao povijest. Brendova marka je jasna. Prepuna je prosocijalnih poruka od obrazovane žene zamotane u paket pop zvijezde. Sve to zvuči super. Jednako je pozitivna i njezina online prisutnost, s objavama na Instagramu koje hvale Majku Zemlju i pokazuju je kako pršti od pozitive dok je posjećivala Francusku i radila jogu. Ali. ALI. ALI .
Sam video, koji ima 213.000 pregleda i dalje, ima odnos ljubavi i mržnje s dosljednom brzinom kadrova. Što se koreografije tiče? Pa, da citiram Iniga Montoyu, stalno koristite tu riječ, mislim da ne znači ono što vi mislite da znači. I dok njezin glas može imati potencijala, slobodno se može reći da joj treba netko tko će joj reći kako ga koristiti. Što je sa pisanjem? Refren pjesme obilato posuđuje od - oštriji bi kritičar mogao reći da je otcijepljen - Najluđi snovi Taylor Swift, pa barem ima pristojne utjecaje?
U Crvenoj haljini, Brand poigrava dihotomiju djevica i kurvi i pjeva o religioznoj desnici koja se usuđuje suditi s gađenjem, ali sada kada je njezina pjesma postala viralna i ljudi poput mene, znate, gangsta s klavijatura prozivaju je kao My Omiljena mafijaška supruga Drita je zvala internetske trolove, am ja zapravo onaj presudni? Uf, ovo je puno za obraditi. ne sviđa mi se. Želim biti žena koja podržava žene. Ali također želim biti iskren. Gledajte, svi možemo gledati Brandin video i nasmijati se, ali isto tako, pogledajmo video i zapljeskamo joj, također, jer je netko tko to jednostavno želi. Ako ima imalo samosvijesti, sigurno ne dopušta da je osakati ili spriječi da radi što želi. A ako nema, pa bravo s njom, ne znam kako je to, istina. (Moja omiljena mafijaška supruga Drita, koju inače ne spominjem više od jednom dnevno, ali ovdje je sada spominjemo dvaput, također je govorila Ne govori moje ime! kad nije htjela svoje neprijatelje pričam o njoj, a ovdje kršim to pravilo dok kritiziram Brandovo životno djelo.)
Mislim da svi koji smo gledali spot čekamo drugi čin u priči o Crvenoj haljini. Hoće li Brand na kraju otkriti da je šala na nas i da je sve ovo samo geg, ili će biti još videa ove nadobudne pop zvijezde kojoj bi dobro došlo malo lakiranja, ali ona će nastaviti s guranjem bez obzira na to? Ili je, možda, ova pjesma samo neka vrsta veliki sociološki eksperiment slash magistarski rad koji je izradio napredni akademik o prirodi viralnosti u našem dobu društvenih medija? Morat ću se pretplatiti na njen YouTube kanal ( SarahBrandVEVO , koja unatoč imenu zapravo nije povezana s VEVO) da saznate, i — hej! - to je upravo ono što je željela da radim cijelo vrijeme, zar ne?