Uobičajena dilema rezača kabela je plaćanje više za kabel za gledanje sada u usporedbi s plaćanjem manje za streaming za kasnije gledanje, ali tisućljetni neskriveni Freeform ne zahtijeva takvu pogodbu. Originali Freeform-a - svi oni - premijera na Freeformu i sutradan na Huluu.
Kako je to uspjelo za Freeform?
Na Odrastao i Sirena , vidjeli smo brojeve na Huluu koji su jednaki ili povremeno nadmašuju ono što smo vidjeli na linearnom kanalu, rekao je predsjednik mreže Tom Ashcheim. Gledatelji ga mogu gledati sljedeći dan ili tri tjedna kasnije na Huluu, ali ti brojevi na Huluu često mogu biti visoki kao na Freeformu kad pogledate prosjek pune sezone.
Ta dodatna prisutnost pomogla je napraviti obje emisije golemi hitovi . Komedija u kampusu Odrastao bila je najgledanija kabelska komedija žena 18-34 u netom završenoj TV sezoni i drama ubojica-sirena Sirena bila je najgledanija nova drama na kablu sa ženama 18-34.
S 2. sezonom Freeform-ove dramemije za djevojke Smjeli tip dobivanje pregleda na Hulu ovog tjedna uoči premijere 12. srpnja i Marvelove serije Ogrtač i bodež premijerno premijerno u četvrtak na Freeformu i petak na Huluu, Ascheim je razgovarao s om o kabelskom / streaming partnerstvu.
ODLUČITELJ: Pričaj mi o tome Smjeli tip vraćajući se za 2. sezonu u kontekstu onoga što Freeform radi od premijere serije prije godinu dana.
TOM ASCHEIM: Lijepo je razmisliti o godini. Kad sam prije razgovarao s tobom Smjeli tip premijerno izvedeni, još uvijek smo silazili s ponovnog pokretanja [iz obitelji ABC] i razgovarali o tome kakva će biti mreža, a da još nismo utvrdili tko smo. Smjeli tip zaista za nas značio morsku promjenu. Bio je to početak pronalaženja našeg glasa i razumijevanja publike te pronalazak emisije u kojoj bismo to stvarno mogli pokazati. Dobili smo nevjerojatan kritički odgovor - uvrstio je svih ovih top 10 i top 50 popisa - i postao jedna od najiščekivanijih emisija druge sezone koja dolazi ove godine. To nam je dalo neki kritički i kreativni zamah u trenutku kad nam je to zaista trebalo.
Dogodilo se puno drugih dobrih stvari. Moramo pokrenuti Odrastao , što je bilo najbolje lansiranje komedije godine putem kabela. Onda smo odmah nakon toga pokrenuli Sirena , koja je naša emisija ubojica-sirena i prva je godina u našem demo izdanju za mlade žene. I imamo 2. sezonu Smjeli tip sada i lansiranje Ogrtač i bodež , zbog čega smo super uzbuđeni.
Imate premijeru sezone 2 Smjeli tip dostupan sada na Hulu tjedan dana prije mrežne premijere. Kako se Hulu uklapa u ono što Freeform radi? Svi se vaši originali emitiraju sljedeći dan na Huluu, zar ne?
Epizode trenutne sezone, da. Knjižnice su ponekad na Huluu, a ponekad na drugim mjestima, a Hulu je bio sjajan partner. Većina našeg marketinga reći će: Gledajte na Freeformu ili u aplikaciji ili na Huluu, i postali su standardni dio načina na koji ljudima govorimo da pronađu naše emisije. A Hulu puno radi za nas ako im se emisija sviđa, i sviđa im se Smjeli tip puno.
Kako plasirate na tržište gdje gledate svoje emisije? Stavljate li logotipe Freeform i Hulu na većinu stvari?
To puno radimo - posebno kao mjesto gdje ljudi mogu sustići. Razmjenjivali smo poruke oko prve sezone Smjeli tip biti dostupni u našoj aplikaciji, na Huluu i na zahtjev kod naših kabelskih operatora.
Ogrtač i bodež premijere u četvrtak na Freeformu, a te će epizode biti dostupne sljedeći dan na Huluu?
Tako je.
Način na koji funkcionira algoritam Huluove preporuke, ljudi koji su gledali Marvelovi odbjegli na Huluu vjerojatno će dobiti gurkanje za gledanje Ogrtač i bodež zar ne?
Hulu čini dobar posao osiguravajući da se ponašanje ljudi prema gledanju odražava u njihovim pojedinačnim preporukama. Ako ste gledali 1. sezonu od Smjeli tip , vjerojatno ćete vidjeti neke poruke oko 2. sezone. Ako ste gledali Hull emisije Marvel, vjerojatno ćete vidjeti poruke oko Ogrtač i bodež . To je vrlo učinkovit marketing.
Smjeli tip i Odrastao - i Ogrtač i bodež do neke mjere - aktualni su bez političkog ili aktualni bez političkog. Da li biste to tako opisali?
Emisija poput Sirena , koji nije onaj o kojem ste pitali, najmanje je uključen u trenutni svijet, iako je osnovna tema ekološka katastrofa i prekomjerni ribolov te globalno zagrijavanje, zbog čega su se naše sirene preselile s dna mora na vrh mora . Ta je emisija smještena u mali grad u koji veći svijet prodire vrlo malo.
U emisiji poput Smjeli tip , emisija koja se održava u New Yorku, u sezoni 1 bila je scena u kojoj je predsjednikova kolona krenula blokirati sve u njihovu zgradu, a ljudi su prosvjedovali u 55. ulici, pa nisu mogli napustiti svoju zgradu. To nije bilo osobito političko, ali bilo je naklonost životu u današnjem vremenu. Temeljna tema Smjeli tip je ono što nazivamo feminizmom prijateljstva, gdje je ideja Odrastao je hitnost identiteta u okruženju fakulteta i kampusa. Te emisije nisu dizajnirane da budu otvoreno političke, ali utemeljene su u životima likova koji su u stvarnom svijetu.
Kako ste zapošljavali sobe za pisce za mlađe emisije u kojima doista morate znati govoriti jezik. Zapošljavate li mlađe pisce i ljude koji započinju posao?
Za naše emisije imamo lijep spoj iskusnih profesionalaca i mladih ljudi. Za pisce ovih emisija izuzetno je važno da mogu govoriti autentičnim glasovima naših likova. Naše emisije vode snažni ženski likovi za publiku koja je prvenstveno mlada žena, a mi nastojimo osigurati da dio te publike bude na osoblju. Mnogi su naši pisci i redatelji također ljudi boje boje, što je važno jer je naša publika najraznolikija publika u naciji, i važno je to odražavati.
Prva epizoda Ogrtač i bodež uključuje policijsko pucanje na mladog crnca. Je li to više političko od onoga što biste očekivali da će Marvelova emisija raditi na, recimo, ABC-u?
Ne mislim na to kao na političku priču. Smatram to tragedijom i, nažalost, realnom tragedijom koja se prečesto događa u našem društvu. Kako idemo dalje u sezonu, jedan od pomoćnih likova postaje policajac. To nije emisija koja je antipolicijska. To je emisija koja razumije činjenicu da rasa igra veliku ulogu u životu ljudi i kako se ljudi doživljavaju u društvu.
Premijerno ste izveli Iznad prošle godine na 1,2 milijuna gledatelja, što je palo na oko 300 000 do kraja sezone, a 2. sezona ove godine bila je u rangu s tom. Obnovili ste ga nedugo nakon premijere. Jeste li ga prerano obnovili ili imate osjećaj zašto je tako značajno otpao?
Mi volimo tu predstavu, a ja je i dalje volim. Volio bih da ga možemo vratiti. Budući da smo odjednom stavili na raspolaganje cijelu prvu sezonu, ljudi su sve to gledali odjednom. Linearne ocjene prirodno su se smanjivale, jer je puno ljudi gledalo svih 10 epizoda. Mislim da nismo podržali emisiju dovoljno marketingom za 2. sezonu. Jedan od starih televizijskih stavova je da podržavate emisije za 1. sezonu, a zatim oni idu na autopilot za kasnije sezone, ali sada ima toliko više televizije i na toliko mjesta - posebno za mlade gledatelje - da moramo bolje raditi s emisijama za njihovu drugu sezonu. Iznad , nažalost, tu smo naučili tu lekciju.
Ipak ste imali značajan pad od početka do kraja 1. sezone.
Mislim da je većina toga bila od izdvajanja.
Ne volim baš binge model kao gledatelja. Želio bih pretjerano pročitati anegdotu, ali nisam siguran da Netflix više misli da je opijanje tako sjajan model. Prelomili su novu sezonu Neraskidiva Kimmy Schmidt u dva dijela i počinju programirati više stvari tjedno. Pojačanje dobivate iz onih tjednih epizoda koje jednostavno ne dobijete kad odjednom ispustite 10 epizoda.
Mislim da ste možda na nečemu, ali nije jasno koji je pravi model za svaku emisiju. Možda ćemo to morati nadoknaditi još neko vrijeme, ali tjedna emisija zasigurno stvara vječni marketing za sebe što ga čini važnijim dijelom TV pejzaža. Kada Priča o sluškinji pokrenut prije godinu dana, Hulu je ispustio prve tri epizode, a zatim je prešao na tjedne epizode. Praktično, ispuštanje svih emisija odjednom znači da moramo dostaviti sve to jednom, što stvara teške vremenske rokove proizvodnje.
I otežava piscima i redateljima da reagiraju na način na koji se serija prima.
Yellowstone datum emitiranja 2021
Tačno, i to posebno vrijedi za komediju, gdje je važno odgovoriti na to kako se likovi igraju i na ono što se događa u svijetu. Mislim da nam je puno pomoglo Odrastao biti u tjednom ciklusu i moći procijeniti kako ljudi reagiraju na emisiju dok je još bila u produkciji.
Vidim dvije različite lekcije iz Freeform-a o franšiznom modelu TV-a. Gledam u Sirena i vidite potpuno novu IP adresu koja je postala emisija br. 1 sa ženama od 18 do 34 godine, a vidim i kako se spinofirate The Fosters i spinoff od Slatke male lažljivice , a Grown-ish je bio spinoff ABC-a Crno-ish . Koja je uobičajena pamet za franšizni model TV-a?
Postoje dva modela i mislim da ćemo nastaviti prikazivati oba modela. Definitivno smo predani novom IP-u, ali kreativnost u tim emisijama mora biti sjajna i publici moramo biti u mogućnosti objasniti emisiju na način da ih ona želi vidjeti. Za Sirena , to su bile sirene ubojice. Zabavili smo se objašnjavajući to.
Imali ste dobar teren za dizalo.
Bio je to dobar teren za dizalo. Bile su to dvije riječi - sirene ubojice. [ Smijeh .] Organizirali smo skočni muzej sirena u Los Angelesu kako bismo promovirali predstavu i imali smo redove oko bloka. Tamo je čudna kultura sirena u koju smo prisluškivali. S franšizne strane dio smo Walt Disney Co., koji ima obilje fantastičnih IP-a. Gdje god možemo, koristit ćemo to. Ogrtač i bodež dio je Marvelovog svemira i osjećamo se kao da pripada našem zraku. Nije generički Marvelova emisija; to je Slobodni oblik Čudesna emisija. Temelji se na stvarnosti, a naši likovi ne pokušavaju spasiti svemir. U puno je osobnijoj mjeri.
Izrađuje li Freeform emisiju za uslugu streaminga Disney koja počinje sljedeće godine. Hoće li Freeform na neki način uključiti tu uslugu?
Kao što je Bob Iger rekao općenito, izravno potrošaču postat će ogroman dio Disneyjeve budućnosti. Postoji ESPN +, koji je upravo pokrenut. Tu je Hulu, s kojim smo u vezi, i mislim da će većina izravnog rada Freeform-a biti usmjerena upravo na njih. [Disney je vlasnik 30 posto Hulua, a imat će 60 posto ako tvrtka dovrši akviziciju zabavnih dobara 21. stoljeća.] Možda postoje neke stvari koje bi imale smisla ići na uslugu izravnog potrošača s robnom markom Disney.
Ogrtač i bodež bi imalo smisla za Disneyevu uslugu s ostalim Marvelovim sadržajima.
Nisam siguran gdje Ogrtač i bodež završit će. Mnogo Marvelovih stvari bit će tamo, a mi se možemo naći u tom kvartu ili ćemo ostati sretni pored Odbjegli na Hulu. Mnogo toga još ne znamo o toj usluzi jer još nije pokrenuta, a naučit ćemo više kako krenemo.
Tko vam je konkurencija u 2018?
Ovaj se krajolik vrlo brzo mijenja. Netflix i Amazon jako troše na istu publiku koju ciljamo, što im je važno za pronalaženje pretplatnika i zadržavanje pretplatnika. Sudbina Freeform-a kao dobavljača sadržaja za mlade za Hulu ili za druge usluge izravnog potrošača dobra je za nas i dobra za one usluge u konkurenciji s Amazonom i Netflixom, koji su danas naši glavni konkurenti za projekte. Ne natječemo se za projekte s MTV-om ili The CW-om. Natječemo se s Amazonom i Netflixom.
Scott Porch piše o TV poslu za , autor je časopisa Playboy i domaćin podcasta o novom digitalnom sadržaju pod nazivom Konzumirano uz Scott Porch . Možete ga pratiti na Twitteru @ScottPorch .