Više na:
Bi li 9,95 dolara moglo biti čarobno za jeftiniju verziju HBO Maxa koja uključuje reklame?
To je poteškoća prema izvorima koji jesu razgovarao s CNBC-om , koji je ostao anoniman. Također su otkrili da je WarnerMedia u jednom trenutku razmišljao o padu cijene AVOD-a (reklamni video na zahtjev) HBO Max-a već od 4,99 dolara mjesečno.
Bez obzira na to hoće li kupac kupiti proizvod koji podržava oglas ili kupiti proizvod s pretplatom, to na isti način akreditira i za naše poslovanje, Rekao je šef AT&T-a John Stankey .
shrek the halls cijeli film
Jednostavnije rečeno, svaki je rast dobar rast. A WarnerMedia, koji je prošli tjedan najavio kombinirane pretplate na HBO ili HBO Max dosegao je 44,2 milijuna kupaca, objavio je očekivanja da će ta baza porasti na više od 120 milijuna, blizu 150 milijuna, za četiri godine od sada. Privlačenje tolikog broja novih kupaca znači ili veliko proširenje sadržaja i / ili pružanje jeftinije opcije, a to znači udvaranje oglašavanju.
Što je Stankey rekao u pozivu za zaradu prošlog tjedna:
I kao što znate, mi iz tržišnih razloga nismo u potpunosti otkrili sve poput cijena itd. I to ćemo, naravno, učiniti neposredno prije lansiranja tako da imamo maksimalnu korist od izlaska na tržište. Gledajte, mislim da postoji segment baze, a to je osobito istinito kada postoji više streaming usluga i ljudi donose odluke o preuređivanju ulaganja u kućnu zabavu, koje će biti osjetljivije na cijene . I dok vjerujemo da je HBO Max, bez komercijalnih prekida, vrhunski proizvod i jamči ono što danas naplaćujemo na tržištu, znamo da je ta premija, u nekim slučajevima, dovoljno visoka da ima ljudi kad počnu govoriti: Pa, imam 3 usluge i sve sabirem da možda neću odlučiti biti u njemu. A to je osobito točno ako pogledate možda neke mlađe demografske podatke. I kao rezultat toga, vjerujemo da se snižava cijena, gdje bi oni, kako bi dobili dobro izvedenu reklamu, pogledali proizvod i uslugu i ostali u portfelju, streaming usluge koje bi možda željeli imati u svom kućanstvu ili u svom stanu, da misle da je ovo dobro mjesto za biti.
Sljedeći će primjer biti određena socioekonomska dinamika. Tako možete očekivati, na primjer, vjerujemo da se proizvod AVOD zapravo dobro uklapa s nekim od naših pretplaćenih ponuda i kako bismo ga mogli pozicionirati jer se poklapa s cjenovno osjetljivijom socioekonomskom dinamikom. I mislimo da to otvara marketinški kanal i kanal za podizanje svijesti i na kraju priliku za prodiranje na druga mjesta gdje su, opet, kupci malo osjetljiviji na cijenu. Dakle, na kraju dana, kupac može napraviti izbor. I nema pitanja ako date nižu cijenu, snizit ćete je niže u demonstracijama koje će se na kraju pretplatiti na nju. I mislim da je to važnije jer ljudi donose odluke o portfelju više usluga u svom kućanstvu. A kad vidite stvarnost oseka i kretanja u ponudi izravne potrošnje, gdje možda pogađate ono vremensko razdoblje u kojem niste toliko očarani ponudom koju imamo o novom sadržaju koji je na snazi, imajući ta opcija da bude po nižoj cijeni omogućuje nekome da se pridržava usluge. I jednostavno mislimo da je stvarno pametno mjesto za taj segment tržišta.
Naravno, davatelji kabelskih / satelitskih / fiberoptičkih uređaja kao što su Spectrum, Comcast, Cox i Verizon Fios neće biti sretni zbog jeftinijeg HBO Maxa, jer dobivaju rez trenutnih HBO mjesečnih pretplata.
No izvori koji su razgovarali za CNBC ukazali su da ti pregovori možda neće biti toliko teški kao ono što je HBO otkrio prošlog ljeta na predstavljanju HBO Maxa s Rokuom i Amazonom. Iako su ti ažurirani sporazumi o prijevozu vjerojatno uključivali buduće aranžmane za predstojeću AVOD ponudu.
A 9,95 dolara mjesečno, iako je punih 4 dolara manje od Netflixa, ostaje otprilike toliko skuplje od AVOD opcija na Hulu, Paramount + i Peacocku.
No, HBO nam je početkom ovog stoljeća slavno rekao da to nije TV. To je HBO. Kao što je ranije ovog tjedna izvijestio Scott Porch iz tvrtke , Kilar iz tvrtke WarnerMedia rekao je da HBO originali neće sadržavati oglase. Kiler je također rekao da AVOD HBO Max neće uključiti nijednu od novih premijera filma WarnerMedia iz 2021. godine koje će se inače istovremeno otvarati na velikom platnu, kao i na HBO Maxu.